Índice · Lectura de unos 9 min
- Lo que ha dado que hablar este mes: las letras a mano del estadio se convirtieron en la tipografía del club, FFC Original
- Cómo es el Fulham ahora: nuevo entrenador y nuevo patrocinador de camiseta
- Estructura del estadio: ¿en qué grada sentarse?
- Cómo conseguir entradas: según la información oficial del club
- Recorrido el día del partido y qué se puede llevar
- La opinión en una línea de un profesional del marketing en activo
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Si piensas ver al Fulham en persona, conviene conocer Craven Cottage, el estadio del club a orillas del Támesis, en Londres. Es uno de los pocos campos de la Premier League que todavía usa gradas clásicas con fachadas de ladrillo.
Escribí esto como profesional del marketing de un club en activo, a partir de la información oficial del club, para que los visitantes de habla inglesa no se pierdan el día del partido. Primero repasa la historia de la tipografía que dio de qué hablar este mes y después las normas de entradas, acceso y objetos permitidos.
La fecha de comprobación es el 4 de noviembre de 2026. No es un texto escrito tras una visita; contrasté páginas oficiales y reportajes de prensa, así que vuelve a comprobar en las páginas del club lo que cambia a menudo, como calendarios y precios.
Lo que ha dado que hablar este mes: las letras a mano del estadio se convirtieron en la tipografía del club, FFC Original
A mediados de octubre, medios de diseño presentaron la nueva identidad visual del Fulham. La agencia Music, con sede en Mánchester, lideró el trabajo y F37 Foundry lo convirtió en un sistema tipográfico, y el punto de partida fue un rotulado dibujado a mano que se encontró en Craven Cottage.
Según It’s Nice That, la tipografía se llama FFC Original. Según cuentan, se usa en gráficos de día de partido, redes sociales, campañas, tiendas y vídeo.
Hastial central de la grada Johnny Haynes. Foto: Quintin Soloviev, Wikimedia Commons / CC BY 4.0 / bordes recortados
Una advertencia: los reportajes no coinciden sobre dónde están las letras. Creative Boom habla del «lateral» del hogar histórico del club y It’s Nice That dice que están «dentro» del estadio, y ninguno de los dos artículos señala una grada concreta.
La foto de arriba solo muestra cómo es la decoración con letras del estadio; no quiere decir que este hastial sea el original de la tipografía.
Desde el marketing, lo que me gusta de este caso es que el club encontró su activo de marca en algo que ya estaba en el estadio en lugar de crear uno nuevo. El director de Music, Dave Simpson, describió el rotulado como «genuinely Fulham».
El director de marketing del club, Jack Burrows, dijo en esencia que el club necesitaba una identidad que funcione en sus muchos puntos de contacto con los aficionados. Para el visitante, hay una pequeña alegría más: fijarse en las letras hechas a mano por todo el estadio.
Todavía no hay datos sobre cuánto aumentará la nueva tipografía los ingresos o el conocimiento de los aficionados.
Cómo es el Fulham ahora: nuevo entrenador y nuevo patrocinador de camiseta
El Fulham fue comprado en julio de 2013 por Shahid Khan, dueño de los Jacksonville Jaguars de la NFL (Sky Sports). El 8 de julio de 2026 el club nombró a Alvaro Arbeloa nuevo entrenador con un contrato de tres años, y Marco Silva se fue al Benfica al acabar su contrato (Sky Sports).
Arbeloa había sido entrenador del Real Madrid hasta mayo de ese mismo año.
El patrocinador también cambió. En los anuncios del 21 y 22 de julio, ClickHouse pasó a ser el patrocinador del frontal de la camiseta del primer equipo masculino y sustituye a SBOTOP.
No se hizo público el importe del acuerdo (Inside World Football, City AM).
Detrás está el acuerdo de los clubes de la Premier League de retirar a los patrocinadores de apuestas del frontal de la camiseta desde la temporada 2026-27 (Sky Sports). Los clubes que dependían mucho de las apuestas pasan a empresas tecnológicas B2B, y el Fulham puede verse como uno de los primeros ejemplos.
El arranque de la temporada es pesado. Tras el empate 1-1 en el campo del Aston Villa el 31 de octubre, el Fulham suma nueve partidos con dos victorias, tres empates y cuatro derrotas, nueve puntos y el puesto 15 de los 20 equipos (clasificación de ESPN).
Los próximos partidos en casa son contra el Newcastle el sábado 7 de noviembre a las 3 de la tarde y contra el Bournemouth el domingo 29 de noviembre a las 2:05 (hora del Reino Unido, según el calendario de ESPN). Los horarios pueden cambiar, así que vuelve a comprobarlos en las páginas del club.
Estructura del estadio: ¿en qué grada sentarse?
Según las preguntas frecuentes oficiales del club (Craven Cottage FAQs), la dirección es Stevenage Rd, London SW6 6HH y el campo mide 100 x 65 m. Las preguntas frecuentes dan una capacidad de 27.000 durante la reforma de la grada Riverside.
La información de entradas del mismo sitio del club dice que la Riverside ya se ha abierto por completo, así que no pude confirmar si esa cifra sigue vigente.
Grada Riverside (foto de mayo de 2026). Foto: Matt Brown, Wikimedia Commons / CC BY 4.0 / bordes recortados
Las preguntas frecuentes describen tres gradas del lado local. La Hammersmith End (7.568 asientos) es solo para aficionados locales y es la zona de animación más ruidosa.
La Johnny Haynes (5.929) también es solo local y es un edificio catalogado de grado II diseñado por el arquitecto escocés Archibald Leitch. Por su antigüedad, algunos asientos tienen la vista tapada por columnas que sostienen el techo, y el piso superior tiene asientos de madera.
La Putney End (6.230) la comparten locales y visitantes, con un máximo de 2.700 entradas para los visitantes. La zona familiar son los bloques A, AL, K y KL de la grada Haynes.
El club clasifica oficialmente los asientos con visibilidad restringida y los vende con descuento. Los asientos donde solo una parte de la vista queda tapada por un poste o una barandilla no tienen descuento, según el club, así que tenlo en cuenta al elegir.
El consejo del club es preguntar a la taquilla por la vista desde un asiento concreto antes de reservar.
Cómo conseguir entradas: según la información oficial del club
Las entradas se compran en la web del club, iniciando sesión con una cuenta OneFulham gratuita y usando el menú Match Tickets. También se pueden comprar por teléfono (0203 871 0810, de lunes a viernes de 9 a 17 h) o en la taquilla del estadio (de lunes a viernes de 9:30 a 16:30 y, en los días de partido en casa en sábado, desde las 9:30), sin gastos de reserva.
La venta empieza unas seis semanas antes de un partido en casa y se abre primero a abonados y socios. La venta general es solo con lo que quede y los partidos populares se agotan, así que el club recomienda reservar con tiempo (Booking Tickets FAQ).
Las entradas digitales se introdujeron desde la temporada 2024-25. Si necesitas recoger entradas reservadas en el estadio, las unidades móviles de recogida junto a la estatua de Johnny Haynes abren aproximadamente una hora y media antes del inicio.
La lista de revendedores oficiales del club está en la misma página, así que usa los canales oficiales en lugar de tratos privados. No pude confirmar una lista de precios en las páginas del club, por eso este texto no la incluye.
Estatua de Johnny Haynes. Foto: Lewis Clarke, Wikimedia Commons / CC BY-SA 2.0 / bordes recortados (con cambios)
Las preguntas frecuentes del club recomiendan esta estatua como punto de encuentro si el grupo se separa. Por el lado de la Hammersmith End, la referencia es la estatua de George Cohen.
Recorrido el día del partido y qué se puede llevar
El acceso abre 90 minutos antes del inicio y el club recomienda estar dentro como muy tarde 45 minutos antes. Los jugadores entran por la Cottage Gate y el primer equipo suele llegar unos 100 minutos antes del inicio, cuando se puede ver a los jugadores de cerca fuera de la puerta.
La estación de metro más cercana es Putney Bridge, de la línea District, y como las obras de fin de semana a veces cambian el recorrido, el club aconseja comprobar el servicio del día en TfL.
No hay aparcamiento. Para otras formas de llegar, consulta la guía de visita del club.
Muro exterior del lado de Stevenage Road. Foto: Lewis Clarke, Wikimedia Commons / CC BY-SA 2.0 / bordes recortados (con cambios)
Las normas sobre qué se puede llevar son estrictas. Las bolsas que excedan la norma A4 no pueden entrar, y están prohibidos las cámaras con objetivos intercambiables, los palos para selfis, los portátiles y tabletas, las latas y petacas y el alcohol.
Se permite una botella de plástico transparente, que se aplaste, de 500 ml o menos y sin tapón, que se puede llenar en los puntos de agua gratuitos del estadio.
El alcohol se vende dentro del estadio, pero no se puede beber a la vista del campo ni llevar al asiento, y la venta se detiene 10 minutos antes del inicio y se reanuda 15 minutos antes del descanso. Las preguntas frecuentes también dicen que no se permite estar de pie de forma continuada.
Consulta la lista oficial completa en las preguntas frecuentes.
El club también publica el ambiente del día del partido. Justo antes del inicio suena «Bolero», los jugadores salen con «Palladio» y pirotecnia, y al comienzo de la segunda parte suele sonar «London Calling», de The Clash.
El programa cuesta entre 3,50 y 4 libras según las preguntas frecuentes, aunque la página puede llevar tiempo publicada.
Los días sin partido también hay una visita al estadio de unos 75 minutos. El punto de encuentro es la estatua de Haynes y se reserva en línea o por teléfono (020 3841 9057).
Las fechas de las visitas dependen de cómo funcione el campo.
La opinión en una línea de un profesional del marketing en activo
Si solo se mira la comodidad, Craven Cottage es un estadio incómodo. Los motivos son los asientos tapados por columnas, la falta de aparcamiento y las estrictas normas de bolsas.
Y sin embargo el Fulham no escondió esa antigüedad, sino que la convirtió en el punto de partida de la tipografía del club. Un caso así es difícil de trasladar tal cual a un club coreano, pero la enseñanza es clara: busca primero los activos visuales que ya existen en tu estadio.
En cambio, la información que el visitante realmente quiere, como los descuentos de visibilidad restringida y la lista de precios, no es fácil de encontrar en las páginas en inglés, y parece haber margen de mejora.
El calendario y la disponibilidad de entradas cambian continuamente, así que comprueba la página oficial de entradas del club antes de reservar. Las fotos de este texto son fotos de uso libre de Wikimedia Commons, con la fuente y la licencia indicadas bajo cada una.
Mira también la guía gastronómica y la página del club del Fulham.
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