Índice · Lectura de unos 19 min
- La estatua de Bob Uecker en la última fila y la carrera de salchichas del sexto inning
- El equipo: primera temporada de 100 victorias y primera Serie Mundial en 44 años
- Cómo llegar a American Family Field y cómo conseguir entradas — según la información oficial del club (verificado el 28 de octubre de 2026)
- Datos de asistencia — unos 34.000 por partido, undécimo de las Grandes Ligas
- Brats, cuajada frita y una cervecería dentro del estadio — el uso del espacio y la comida y bebida
- Derechos de nombre y patrocinio — de Miller a American Family
- La crisis de la televisión regional y las finanzas del estadio — la «sorpresa de 20 millones» del dueño
- Comparación con la KBO — una liga que vende sus derechos en un solo lugar
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American Family Field, el estadio de los Milwaukee Brewers de la MLB, acogió los partidos 1 y 2 de la Serie Mundial de 2026. Los Brewers vencieron a los Tampa Bay Rays 3-2 en el primero (23 de octubre) y 5-4 en el segundo (24 de octubre), y ganaron el tercero en Tampa Bay el día 26 por 10-1 para ponerse 3-0 en la serie (cuadro de CBS Sports).
Es la primera Serie Mundial que se juega en este estadio y, para la ciudad de Milwaukee, la primera desde 1982, hace 44 años. Los partidos 4 (27 de octubre) y 5 (28, si hace falta) son en Tampa Bay, así que Milwaukee solo volverá a ser sede si la serie llega al sexto (30 de octubre) y al séptimo (31).
No he estado nunca en este estadio. Preparé la guía con las páginas oficiales del club, la prensa local y reseñas de aficionados, porque no encontré una guía en coreano sobre cómo llegar y cómo comprar entradas, y eso fue lo que me animó a escribirla.
A los aficionados coreanos les gustará un dato más: Carlos Villanueva, que lanzó en 2017 con los Hanwha Eagles, trabaja hoy en esta directiva como asesor especial principal del presidente de operaciones de béisbol.
La guía empieza por cómo llegar, las entradas y las normas de acceso según la información oficial del club, y después analiza con ojos de mercadólogo la asistencia, la comida, los patrocinios y los derechos de transmisión del equipo. Los resultados están actualizados hasta el partido 3 del 26 de octubre, hora local.
La estatua de Bob Uecker en la última fila y la carrera de salchichas del sexto inning
En la última fila de la sección 422, en el piso superior, hay una estatua de bronce sentada con una pierna cruzada sobre la otra. Es Bob Uecker, que durante décadas estuvo en la cabina de transmisión de los Brewers.
El origen de la estatua, según MLB.com, está en unos anuncios de Miller Lite de los años setenta y ochenta. Uecker insistía en que «¡debo estar en la primera fila!» y siempre acababa en las butacas baratas, y la estatua convierte ese chiste en bronce.
El club la inauguró en 2014 y el escultor es el mismo que hizo las cuatro estatuas de fuera del estadio. Un reportaje de entonces cuenta que junto a ella hay una butaca vacía, pensada para que los aficionados que hicieran un donativo a la Fundación Comunitaria de los Brewers y otras entidades pudieran fotografiarse con él.
Uecker murió en enero de 2025, a los 90 años. En el estreno en casa del 31 de marzo, el club extendió una lona sobre butacas del jardín superior con la frase «I must be in the front row» y su firma.
Creo que una historia así no se fabrica con dinero: una frase publicitaria de hace décadas pasa a ser parte del edificio y luego se usa de nuevo para homenajear a quien la dijo.
La carrera de salchichas de mitad del sexto inning tiene una historia aún más larga. Empezó en los primeros años noventa como un dibujo animado en el marcador del County Stadium, y en el otoño de 1992 el diseñador gráfico de Milwaukee Michael Dillon propuso que la corrieran personas de verdad.
La primera carrera real fue el 27 de junio de 1993 contra los Blue Jays, ante 45.580 espectadores, y Dillon corrió con disfraces que él mismo había hecho y ganó aquella primera carrera (MLB.com). Hoy corren cinco salchichas: Bratwurst, Polish, Italian, Hot Dog y Chorizo (Wikipedia).
El 9 de julio de 2003, Randall Simon, de los Pittsburgh Pirates, golpeó con un bate a la salchicha italiana que pasaba y tiró al suelo a la estudiante universitaria de 19 años que iba dentro. Simon fue interrogado por la policía pero no lo acusaron, y recibió una multa y tres partidos de suspensión.
La propia estudiante dijo que le pareció gracioso, Simon le mandó un bate firmado y la oficina de turismo de Curazao, su tierra natal, le regaló unas vacaciones, y todo eso sigue en MLB.com.
También hay una historia de patrocinio. La carrera estuvo patrocinada durante mucho tiempo por Klement’s Sausage, pero en enero de 2018 el club puso fin a una relación de 25 años y firmó con Johnsonville.
El director ejecutivo de Klement’s dijo a sus empleados que el club cortó las negociaciones sin aviso. Un evento de mascotas entre entradas era un activo de patrocinio de 25 años, y ver cómo se rompe esa relación da qué pensar a cualquier mercadólogo deportivo.
Carrera de salchichas del sexto inning contra Cincinnati, 26 de septiembre de 2025 · Foto: Michael Barera · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Recortada a 16:9
El equipo: primera temporada de 100 victorias y primera Serie Mundial en 44 años
Los Brewers nacieron en 1969 como los Seattle Pilots, un equipo de expansión de la Liga Americana, se mudaron a Milwaukee en 1970, jugaron en la Liga Americana hasta 1997 y están en la Liga Nacional desde 1998. Llegaron una vez antes a la Serie Mundial, en 1982, y perdieron con St. Louis en siete partidos; nunca han ganado el título.
El 103-59 de esta temporada fue la primera de 100 victorias del club y la mejor de su historia (Wikipedia), y el equipo ha ganado la División Central de la Liga Nacional cuatro años seguidos. Como primer sembrado general, tiene la ventaja de local en la Serie Mundial, con los partidos 1, 2, 6 y 7 en Milwaukee.
En la postemporada, los Brewers eliminaron a San Diego en cuatro partidos en la Serie Divisional y barrieron 4-0 a los Los Angeles Dodgers en la Serie de Campeonato (MLB.com). El manager es Pat Murphy, dos veces Manager del Año de la Liga Nacional, que acordó un nuevo contrato en febrero.
El rival son los Tampa Bay Rays, primer sembrado de la Liga Americana con 98-64. En la temporada regular se enfrentaron del 30 de marzo al 1 de abril y los Brewers ganaron dos de tres (MLB.com).
La Serie Mundial se ha inclinado hacia los Brewers hasta ahora. Ganaron el primero 3-2 y el segundo 5-4, los dos por una carrera, y el tercero en Tampa Bay 10-1 (cuadro de CBS Sports).
Sobre la afición, un reseñista local de estadios escribió en 2024 que son «aficionados que apoyan a su equipo sin importar el récord» (Stadium Journey). En los estacionamientos hay cultura de tailgating, con parrilladas desde unas tres horas antes del juego.
Las normas del club dicen que el tailgating debe terminar 30 minutos después del inicio del juego y que todos deben entrar. Otra guía recomienda planear una salida con paciencia después del juego, porque el tráfico avanza despacio cuando salen miles de coches a la vez (North Shore Family Adventures).
Partido contra St. Louis, 27 de septiembre de 2023 · Foto: Michael Barera · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · La foto tiene tres años
Cómo llegar a American Family Field y cómo conseguir entradas — según la información oficial del club (verificado el 28 de octubre de 2026)
Todo lo que sigue viene de las páginas oficiales del club sobre transporte, estacionamiento, normas para aficionados, seguridad y entradas de postemporada, que abrí personalmente el 28 de octubre. Lo que no encontré en una página oficial lo digo así.
Las normas pueden cambiar durante la Serie Mundial, así que conviene revisar de nuevo los avisos del club el día del partido.
Los únicos partidos que le quedan a Milwaukee son el 6 (30 de octubre, hora local) y el 7 (31), y los dos solo se juegan si hacen falta. El primer lanzamiento es a las 7 p. m. hora central (8 p. m. hora del este) (página de entradas de postemporada del club, MLB.com).
La página del club indica que las entradas individuales solo se compren en el sitio del club, en la app MLB Ballpark o en SeatGeek, y advierte de que las de terceros no autorizados pueden ser falsas. El pago es solo con tarjeta de crédito, y las entradas se entregan en formato digital en la app dentro de las 96 horas previas al partido.
No sirven capturas de pantalla ni impresiones, y en postemporada no hay entrega en taquilla, ni entrega a terceros, ni cambio de nombre. Si llegas por separado de tu grupo, el club indica que envíes las entradas antes con la función Ticket Forward.
El club también pide no publicar fotos de las entradas en internet. Así se puede robar el código de barras.
El club dijo desde el principio que las entradas individuales eran escasas. La preventa para residentes de Wisconsin empezó a las 10 a. m. del jueves 15 de octubre y la venta general a las 2 p. m., y el club calificó de «extremadamente limitada» la disponibilidad de entradas individuales de la Serie Mundial (Fox 11).
La página del club añade que una nueva membresía de abono para 2027 da derecho a comprar entradas de local de esta Serie Mundial. WISN informó el 20 de octubre de que las del partido 1 estaban agotadas en el sitio de la MLB.
Justo antes de la serie, el mercado de reventa estaba así. Según TicketNews, con datos de Ticket Club (20 de octubre), el precio de oferta más bajo para el partido 1 era de 2.920 dólares de pie y de 2.689 para el 2, mientras que los partidos 3 y 4 en Tampa Bay arrancaban en 730 y 718.
Son precios de oferta, no de operaciones realizadas. Ese mismo día WISN informó de que lo más barato en SeatGeek era de 2.917 dólares de pie para el partido 1 y de 813 para el 3 en el Tropicana Field, así que las cifras difieren según cómo se cuenten.
WISN también contó que aficionados de Milwaukee compran vuelos y hoteles para ir a Tampa Bay. Una pareja dijo que entre vuelos, dos noches de hotel y entradas gastó unos 900 dólares.
Esta guía no recomienda más canales que los vendedores oficiales del club y el SeatGeek que el club indica. El club avisa de que no reembolsa las entradas compradas en el mercado secundario.
Aun sin entrada había una forma de entrar al estadio. Los días de los partidos 3 y 4 en Tampa Bay (26 y 27 de octubre, hora local), el club abrió el estadio para ver la transmisión juntos en fiestas de seguimiento, y las dos se agotaron.
Las entradas de las fiestas costaban 15 dólares, con un máximo de seis por persona, las puertas abrían a las 5 p. m. y los ingresos netos van a la Fundación Comunitaria de los Brewers. El club dijo que, si hace falta, anunciará aparte una fiesta para el partido 5.
En los partidos de local de la Serie Mundial, la página indica que el estacionamiento abre a las 3 p. m. y las puertas a las 4 p. m.
No encontré los precios de la temporada regular en las páginas oficiales que revisé. Una reseña de Stadium Journey de 2024 decía que, según TickPick, van desde unos 5 dólares entre semana hasta unos 20 en fines de semana y días de regalos, pero pueden no coincidir con los de hoy.
Tampoco pude confirmar en las páginas oficiales si se aceptan tarjetas de crédito emitidas en el extranjero. Consulta con la taquilla del club (tickets@brewers.com, +1 414-902-4000).
Ahora, cómo llegar. La dirección es One Brewers Way, Milwaukee (WI 53214), y una reseña de Stadium Journey de 2024 lo situaba a unas 4,3 millas (unos 6,9 km) del centro y recomendaba ir en coche.
En transporte público, la información del club menciona dos rutas del sistema de transporte del condado de Milwaukee (MCTS): el autobús de tránsito rápido CONNECT (parada en Wisconsin Avenue con la calle 44) y la ruta 18 (parada en National Avenue con la calle 43). No da tiempos a pie.
Los servicios de lanzadera de hoteles y bares usan una zona de bajada cerca de la puerta Home Plate, y la información oficial no indica tarifas ni horarios. Uber y Lyft usan la zona del extremo sur del estacionamiento Molitor (por Bluemound Road y Yount Drive), y los taxis, la zona de tránsito junto al Helfaer Field.
Para bicicletas hay soportes y una estación de Bublr Bikes con 23 anclajes. El Departamento de Transporte de Wisconsin tiene una página específica del estadio para las obras de la I-94.
El estacionamiento funciona con reconocimiento de matrículas, así que no hay cajeros: se paga por adelantado y se activa en el lugar, o se paga allí con un código QR. En postemporada solo se aceptan tarjetas de crédito y los pases digitales llegan por la app.
La página oficial solo trae precios para vehículos de gran tamaño (de 18 a 36 pies), no para un coche normal. Hace falta una entrada válida para entrar, los estacionamientos cierran en la hora siguiente al final del partido y no se permite pernoctar.
Estacionar en la calle en Milwaukee Road y Wheelhouse Road puede acabar en remolque.
Foto del 20 de octubre de 2023 · Foto: DiscoA340 · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0
Para las normas de acceso sigo la información de seguridad del club. Las puertas de la temporada regular abren casi siempre 90 minutos antes del partido, y dos horas antes en el día inaugural y en los partidos de local de los sábados (guía del aficionado).
En cuanto a bolsos, se permiten los no transparentes de 9 x 5 x 2 pulgadas (unos 23 x 13 x 5 cm) o menos, los transparentes de un solo compartimento de 12 x 12 x 6 pulgadas (unos 30 x 30 x 15 cm) o menos, y las bolsas transparentes con cierre de un galón. Los bolsos de pañales son una excepción, hasta 16 x 16 x 8 pulgadas.
Las mochilas no se permiten de ningún tamaño, ni tampoco las neveras ni los bolsos con varios compartimentos. También están prohibidos las latas, los envases de vidrio o metal (incluidos termos y vasos), los instrumentos ruidosos como silbatos, las pajitas de acero inoxidable y el protector solar en aerosol.
Tampoco se admiten trípodes, monopiés, objetivos de cámara de más de 8 pulgadas (unos 20 cm) ni drones. De comida se permite una botella de plástico sellada sin alcohol (de 32 onzas o menos, una por persona) y aperitivos personales como un sándwich.
Todos pasan por detectores de metales y no se puede salir y volver a entrar con la misma entrada. Los puestos y tiendas del interior no aceptan efectivo, sino tarjetas de crédito y débito, Apple Pay y Google Pay, y hay quioscos que cambian efectivo por una tarjeta prepago.
Desde el punto de vista del mercadólogo, este recorrido de compra es interesante. Solo tarjeta de crédito, entrega solo por la app, sin entrega a terceros ni cambios de nombre y sin reembolso en el mercado de reventa.
Una estructura de entradas tan cerrada puede frenar las falsificaciones y la reventa, pero sube la barrera para quien compra. También es cierto que, con poca disponibilidad oficial, la demanda se ha volcado en el mercado de reventa.
El club vendió en 2014 una «Timeless Ticket» de latón por 1.000 dólares y desde el 14 de octubre de este año recibe solicitudes para canjearla (TicketNews), lo que se lee en el mismo sentido. Es una forma de que el aficionado pague por adelantado una suma grande por una «entrada de postemporada».
Según esa noticia, un aficionado recibió confirmación de que podrá usar la suya en el partido 1, y una entrada canjeada así no se puede revender.
Datos de asistencia — unos 34.000 por partido, undécimo de las Grandes Ligas
La asistencia de local en la temporada regular de este año fue de 2.788.934 personas, un 5,2 % más que el año pasado, con un promedio de 34.431 por partido, undécimo de la MLB (81 partidos). Es la cifra más alta en temporada regular desde 2019.
Quedó un 6,1 % por debajo de los rivales de división Chicago Cubs (2.969.583, sexto), y el primero, Los Angeles Dodgers, registró 4.034.219. Con una capacidad de 41.900 (Wikipedia), el promedio de la temporada regular equivale a una ocupación de alrededor del 82 %.
La asistencia en los partidos 1 y 2 de la Serie Mundial fue de 43.250 y 43.245 personas (ESPN, partido 1, partido 2). Son unas 8.800 más que el promedio de la temporada regular y superan la capacidad que indica Wikipedia, así que no pude confirmar si incluyen localidades de pie.
La Serie Mundial también mueve la economía de la ciudad. Visit Milwaukee calcula que cada partido de local de postemporada genera unos 5 millones de dólares de impacto económico y prevé que en la Serie Mundial podría duplicarse o triplicarse.
El director de marketing de este organismo dijo a TMJ4 que un solo partido de local de la Serie Mundial podría dejar entre 10 y 15 millones de dólares. Ambas cifras son estimaciones previas, no recuentos reales.
El hotel Ambassador del centro llenó sus habitaciones para los partidos 1 y 2, y los comercios locales amplían su horario (Spectrum News).
Un reseñista local calificó las entradas de este estadio como de las más baratas de las Grandes Ligas (datos de 2024) y escribió que suben cuando vienen los Cubs. La tabla oficial de precios de estacionamiento del club también ubica los partidos contra los Cubs en el mismo nivel alto que el día inaugural y los fines de semana (según las tarifas de vehículos de gran tamaño).
Que la mejor temporada de la historia del club aun así promediara menos público que los Cubs, rivales de división, me parece revelador, y mi impresión es que el diseño de precios del club, que trata los partidos contra rivales como un producto premium, es en realidad bastante fino.
Brats, cuajada frita y una cervecería dentro del estadio — el uso del espacio y la comida y bebida
La mayor característica estructural del estadio es su techo en forma de abanico que se abre y se cierra. Puede abrirse o cerrarse en menos de 10 minutos (Wikipedia), y en una ciudad del norte que juega béisbol en marzo, abril y octubre, que el partido se juegue con lluvia o frío es un enorme activo comercial.
La comida tiene mucho sabor local. Una guía para visitantes cita como platos típicos una bratwurst con mostaza o chucrut, la cuajada de queso frita y la crema helada congelada.
En cuanto a cerveza, recomienda la Spotted Cow de New Glarus para quienes vienen de fuera y presenta el Barrel Yard de J. Leinenkugel’s, una cervecería piloto dentro del estadio. Dice que para entrar hace falta una entrada del partido.
Una reseña de Stadium Journey de 2024 destacó cuatro restaurantes en el anexo del 3rd Street Market Hall y un bar Local Brews con 24 cervezas de Wisconsin, y dio a la comida la máxima nota de 5. La misma reseña señaló que el estadio quedó segundo en comida entre los estadios de las Grandes Ligas en la votación de lectores de 10Best de USA Today.
También apuntó que los precios de los puestos están «un poco altos».
Antes del partido contra Cincinnati, 26 de septiembre de 2025 · Foto: Michael Barera · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0
El espacio sigue recibiendo mejoras. Antes de la temporada 2024 se incorporaron un videomarcador central más grande, otro en el jardín derecho, un food hall y una nueva tienda del equipo (Wikipedia), y entre las mejoras previstas hay una obra de adaptación al invierno de unos 25 millones de dólares.
Como muestran los carteles alrededor del videomarcador de la foto, aquí hay mucho espacio para patrocinadores. Una cervecería, un food hall y publicidad en los marcadores bajo un mismo techo crean motivos para comer y beber más allá del béisbol, y yo lo veo como una forma de alargar la estancia y subir el gasto por persona.
Derechos de nombre y patrocinio — de Miller a American Family
Desde su apertura en 2001 hasta 2020, el estadio fue el Miller Park. El contrato de derechos de nombre (el derecho a ponerle a un estadio el nombre de una empresa) con Miller Brewing fue de 40 millones de dólares por 20 años, unos 2 millones al año si se reparte, según MLB.com.
En enero de 2019 el club anunció un contrato de 15 años con American Family Insurance, con sede en Madison (Wisconsin), y el nuevo nombre rige desde 2021. No se divulgó el importe.
El mismo acuerdo incluía el nombre del complejo de pretemporada en Maryvale (Arizona), que pasó a llamarse American Family Fields of Phoenix.
Como mercadólogo, me llaman la atención dos cosas. Una es que una empresa local comprara juntos el nombre del estadio y el del campamento, y la otra es que el patrocinio también se vende por evento de mascotas, como la carrera de salchichas que vimos antes.
Los derechos de nombre compran un gran letrero; el patrocinio de la carrera compra un recuerdo en mitad de una entrada.
La crisis de la televisión regional y las finanzas del estadio — la «sorpresa de 20 millones» del dueño
Este año cambió la estructura de las transmisiones locales de los Brewers. Main Street Sports Group, matriz de FanDuel Sports Network Wisconsin, tuvo problemas financieros y dejó de pagar a varios clubes, y los Brewers renovaron en noviembre y luego se echaron atrás.
Finalmente, el 2 de febrero el club anunció que la MLB producirá y distribuirá sus partidos de 2026. En la conferencia de prensa previa al inicio de la temporada, el dueño Mark Attanasio calificó el cambio de «sorpresa negativa» de 20 millones de dólares para el club (Front Office Sports, 27 de marzo).
Esa cifra suma los ingresos perdidos y el aumento de los costos de producción. Refleja el paso de una cadena regional que pagaba derechos garantizados a un modelo dirigido por la MLB en el que los ingresos dependen de la publicidad y de las cuotas de distribución.
Las finanzas del estadio descansan en dinero público. Con una ley que el gobernador de Wisconsin firmó el 5 de diciembre de 2023, el club se comprometió a quedarse en Milwaukee hasta 2050, y el apoyo público se cifra en torno a 500 millones de dólares.
El reparto varía según el medio. El Wisconsin Examiner informó de 500,8 millones en total durante el periodo del contrato (artículo), y WPR habló de unos 387 millones del estado y 135 millones sumados entre la ciudad y el condado.
Un recargo sobre las entradas de eventos que no son de béisbol, como los conciertos (casi siempre desde 2 dólares y hasta 4 en 2042), también forma parte de la financiación (Urban Milwaukee).
Comparación con la KBO — una liga que vende sus derechos en un solo lugar
El golpe de las transmisiones regionales que sufrieron los Brewers tiene otra forma en la KBO. La KBO vende sus derechos por cable y móvil a nivel de liga a un único operador.
El contrato de 2024 a 2026 fue de 135.000 millones de wones en tres años (45.000 millones al año de promedio) (Herald Business), y una noticia del 6 de agosto decía que CJ ENM se aseguraría los derechos exclusivos por cinco años, de 2027 a 2031. No se reveló el importe, el contrato aún no estaba firmado cuando salió la noticia y no pude confirmar si se cerró después.
Mi lectura es que agrupar los derechos de transmisión a nivel de liga hace menos probable que los apuros financieros de una cadena regional sacudan el flujo de caja de un solo club. Pero no pude confirmar en este texto cómo se reparten esos ingresos entre los clubes, así que es difícil decir qué modelo es mejor.
Lo que muestra el caso de Milwaukee es que un solo club puede ver oscilar 20 millones de dólares solo por un cambio en la estructura de transmisión. Y que ese mismo club promedie unos 34.000 por partido y haya llegado a la Serie Mundial dice también lo sólido que es el arraigo local como activo.
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