📱 카드뉴스로 요약 보기
크립토닷컴 아레나에서 플레이오프 경기를 직접 관람했습니다.
LA 레이커스의 홈구장인데, 다운타운 한복판에 자리 잡고 있어서 경기장이라기보다는 도시의 랜드마크에 가깝다는 인상을 먼저 받았습니다. 실내 아레나인데도 야구장 못지않게 벤치마킹할 지점이 많았습니다
크립토닷컴 아레나 — 사상 최대 규모 명명권 계약
크립토닷컴 아레나는 1999년 10월에 개장한 2만 석 규모의 다목적 실내 경기장입니다. 원래는 스테이플스 센터라는 이름으로 더 익숙했는데, 2021년 12월 25일부터 지금의 이름으로 바뀌었습니다.
명명권 계약 규모가 20년에 7억 달러가 넘는다고 하니, 스포츠 시설 명명권 역사상 최대 규모로 꼽히는 것도 납득이 갔습니다. NBA 레이커스, WNBA 스파크스, NHL 킹스가 모두 이 구장을 홈으로 쓰고 있고, 농구·아이스하키뿐 아니라 콘서트와 e스포츠, 피겨스케이팅까지 연간 250회 넘는 행사가 열린다고 하니 가동률 자체가 국내 실내 경기장과는 비교가 안 됐습니다.
경기장 전체를 감싸는 미디어 플랫폼
경기장 안에 들어서니 가장 먼저 눈에 들어온 건 사방을 두르는 대형 전광판과 촘촘한 디지털 사이니지였습니다. 좌석 어디에서 봐도 실시간 기록과 하이라이트가 끊이지 않았고, 266m에 달하는 리본보드가 관중석을 한 바퀴 둘러싸며 계속 정보를 흘려보내고 있었습니다.
경기장 자체가 하나의 거대한 미디어 플랫폼으로 설계되어 있다는 느낌이었는데, 이런 인프라 덕분에 팬들이 앱과 와이파이로 실시간 데이터를 받아보며 경기를 훨씬 입체적으로 즐길 수 있었습니다.
L.A. 라이브 — 도심 랜드마크 전략
경기장 밖으로 나오면 ‘L.A. 라이브’라는 복합문화광장이 이어집니다. 대형 LED 타워와 멀티 디지털 사이니지, JBL 스피커가 광장 전체를 채우고 있었고, 주변에는 호텔과 공연장, 레스토랑이 촘촘히 붙어 있었습니다.
경기가 없는 시간에도 사람들이 광장에 앉아 식사를 하거나 사진을 찍고 있었는데, 이 경기장이 단순히 ‘홈경기가 있어야 찾는 곳’이 아니라 도심 관광 코스 자체로 기능하고 있다는 걸 체감했습니다.
도심 한복판이라는 입지를 식음·쇼핑·숙박과 연계해서 랜드마크 전략으로 완성해놓은 셈이었습니다.
세분화된 프리미엄 좌석
좌석 구성도 상당히 세분화되어 있었습니다. 160개에 달하는 스위트룸과 20개의 프리미엄 라운지, 그리고 다양한 등급의 VIP 좌석이 전용 식음료 서비스와 함께 운영되고 있었는데, 같은 경기장 안에서도 관람 경험의 격차를 명확하게 나눠 고가 상품으로 만들어낸다는 인상을 받았습니다.
경기 중간중간에는 전광판을 활용한 팬캠 이벤트가 계속 진행됐는데, QR코드로 이벤트에 참여하도록 유도하면서 관중석의 몰입도를 놓치지 않으려는 디테일도 눈에 띄었습니다.
정리하며
국내로 돌아오면서 정리해보니, 크립토닷컴 아레나에서 배울 점은 결국 두 가지였습니다. 하나는 경기장을 미디어 플랫폼으로 보고 전광판·앱·와이파이 같은 디지털 인프라에 계속 투자해야 한다는 것이고, 다른 하나는 좌석 등급을 세분화해서 프리미엄 상품의 폭을 넓혀야 한다는 것이었습니다. 국내 구장도 스위트룸이나 프리미엄 라운지 같은 고가 좌석 상품을 지금보다 다양하게 설계하고, 구장 주변을 경기가 없는 날에도 사람이 모이는 공간으로 만드는 방향을 좀 더 적극적으로 검토해봐야겠다는 생각이 들었습니다.
답글 남기기