Índice · Lectura de unos 13 min
- Desplazado por una línea de tranvía, y el 30 de diciembre de 1928
- Qué equipo es el Celta de Vigo
- Asistencia y entradas: cómo vender asientos durante las obras
- Propiedad y alquiler: 800.000 euros al año durante 50 años
- Visitas y F&B: el museo empezó a dar dinero primero
- Mundial 2030: una puerta que sigue abierta
- Comparación con el Gocheok Sky Dome de Seúl
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Algo más de 800.000 euros al año. Ese es el punto de partida de lo que el Celta de Vigo pagará al Ayuntamiento de Vigo, dueño de su estadio, y el contrato dura nada menos que 50 años.
Cuando oigo noticias de estadios, suelo buscar primero los planes de obra nueva o el precio de los derechos de nombre (el derecho a poner el nombre de una empresa a una instalación), pero esta noticia del Celta me interesó porque vuelve a ordenar quién es dueño del edificio y quién gana dinero dentro de él.
Como profesional del marketing, quise entender esa estructura y fui contrastando uno tras otro los comunicados del club, la prensa local y una guía para visitantes. El estadio se llama ABANCA Balaídos desde 2018, pero en este artículo escribiré simplemente Balaídos.
Foto: Estevoaei · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Tomada el 3 de enero de 2024, un aficionado con una bufanda del Celta ante un estadio lleno en un partido nocturno
Desplazado por una línea de tranvía, y el 30 de diciembre de 1928
Balaídos no fue la mudanza que quería el Celta. Según el repaso a la historia del estadio de LaLiga, Coia, el campo que el club usaba desde su fundación, iba a ser derribado por el nuevo trazado del tranvía de Vigo, y el actual Balaídos se construyó como alternativa.
El mismo texto explica que el nombre procede de un topónimo antiguo, abeladíos, un lugar donde predominan los avellanos, pero esa etimología solo pude confirmarla en ese artículo, así que la anoto a modo de referencia.
La inauguración fue el 30 de diciembre de 1928, y consta que el Celta venció en el primer partido al Real Unión de Irún por 7-0. Otro artículo de LaLiga habla de 6-0, pero el repaso histórico y la Wikipedia en inglés dicen 7-0, así que me quedé con el 7-0.
El origen del propio club también es interesante. La Wikipedia en inglés explica que el Celta nació el 23 de agosto de 1923 de la fusión de dos clubes, el Real Vigo Sporting y el Real Fortuna.
Como figura central de esa fusión se señala al periodista deportivo Manuel de Castro, apodado Hándicap, y su entrada de Wikipedia cuenta que, tras fracasar un primer intento en 1915, consiguió en 1923 el acuerdo de los dos clubes.
La foto de abajo, subida a Wikimedia Commons, es de hacia 1928 y, según el título del archivo, muestra a Hándicap (el segundo por la izquierda) con sus compañeros desplegando planos en los terrenos de Balaídos antes de que se construyera nada. Con ojos de marketing, unir a dos aficiones en un solo equipo y crear un motivo de apoyo para toda la ciudad fue el primer trabajo de marca de este club.
Foto: Autor desconocido · Fuente: Wikimedia Commons (fuente original indicada: Moiceleste.com) · Licencia: Dominio público · Tomada hacia 1928, una foto antigua
Qué equipo es el Celta de Vigo
El celeste y el blanco actuales del Celta representarían la bandera de Galicia, y Wikipedia cuenta que la primera camiseta local era roja, con pantalón negro y medias azules.
En 2025-26, con Claudio Giráldez en el banquillo, terminó sexto en LaLiga (54 puntos, 14 victorias, 12 empates y 12 derrotas). En la Europa League fue 16.º en la fase de liga, superó el play-off, eliminó al PAOK (3-1 global) y al Lyon (3-1 global) y cayó en cuartos ante el Friburgo por 6-1 global (según el artículo de la temporada).
Borja Iglesias fue el máximo goleador, con 14 goles en liga y 18 en todas las competiciones. Gracias a eso el Celta volverá a jugar la Europa League en 2026-27, como dijo el club en el comunicado de presentación de su colección de equipaciones.
El 8 de octubre, cuando escribí esto, la clasificación oficial de LaLiga lo situaba 14.º, con 7 puntos en 7 partidos.
Lo primero que se ve en ese mismo comunicado es la equipación de la foto. El logo de Estrella Galicia 0,0 (sin alcohol) ocupa el centro del frente de la camiseta local celeste y de la visitante azul marino, y el club dice que lleva más de 15 años junto a esta marca de cerveza gallega (la duración y el importe no se han hecho públicos).
El frente de la camiseta es de una cerveza gallega y el nombre del estadio de un banco gallego, ABANCA, lo que se lee como un modelo típico de arraigo local en el que dos empresas de la región se reparten la cara del club.
Foto: Imagen promocional oficial del RC Celta · Fuente: rccelta.es · Publicada el 1 de julio de 2026, las equipaciones local y visitante de 2026-27
Lo que conviene saber como visitante está recogido en una guía del estadio en inglés. Los aficionados locales más apasionados se sientan en la Grada Gol, detrás de una portería, y un grupo de ultras llamado Celtarras dirige los cánticos.
Los partidos rara vez se agotan, así que normalmente se puede comprar en taquilla el mismo día, y los precios van desde unos 20 euros en la parte alta hasta unos 110 euros en un palco VIP. La guía añade que el estadio queda lejos para ir andando y que aparcar es muy difícil, por lo que recomienda autobús o taxi.
Eso sí, la Grada Gol está ahora en obras, así que conviene consultar la información del club sobre las localidades de esa zona antes de ir.
Asistencia y entradas: cómo vender asientos durante las obras
En las jornadas 1 a 18 de 2024-25, Balaídos aumentó su asistencia un 28,4 % respecto al mismo tramo de la temporada anterior, el mayor aumento entre los estadios de Primera, frente al 10,9 % del conjunto de la liga (información de un medio local, que no da la asistencia media).
Con ese impulso, el club se disponía a reconstruir la Grada Gol, la última de las gradas antiguas. Una información del 7 de mayo de 2025 cuenta que el club avisó de que la próxima temporada gestionaría 4.080 asientos menos de lo habitual por la reconstrucción, abrió una lista de espera para nuevos abonos y advirtió de que habría muy pocas altas.
Cuando termine la reconstrucción, esa grada ganará 2.400 asientos, y el carné celtista cuesta de 30 a 80 euros según el tipo e incluye un vale de 10 euros.
El calendario de obras y la capacidad varían algo según la información. La del 5 de junio de El Español dice que desde el 15 de junio se instalarían 792 asientos en las cinco primeras filas de la parte baja de la Grada Gol, con la finalización prevista para principios de 2027, mientras que una información de agosto dice que se instalaron 791 asientos permanentes para el arranque de la nueva temporada, con reapertura prevista dentro del año.
La capacidad del estadio también varía según la fuente: 22.900 (StadiumDB, abril), 24.870 (Wikipedia) y 31.800 (la guía del estadio), por lo que en este artículo no la fijé en una sola cifra.
Como profesional del marketing, me resultó curioso el contraste de que un estadio donde normalmente se compra en taquilla cierre las nuevas altas durante la temporada de obras y regule la demanda con una lista de espera. Cuando los asientos se reducen, lo que puede decidir quien vende es menos el precio que a quién vender primero.
Propiedad y alquiler: 800.000 euros al año durante 50 años
Balaídos es propiedad del Ayuntamiento de Vigo, y el Celta lo explota. Según el comunicado oficial del club, en abril de 2026 el club, presidido por Marián Mouriño, y el alcalde de Vigo, Abel Caballero, formalizaron el proceso de un nuevo contrato de uso.
El plazo es de 50 años iniciales, ampliables hasta un máximo de 75, y el contrato anterior vencía en 2034. El alcalde explicó que se confirmaría automáticamente si no había objeciones en un mes, y Mouriño dijo que las nuevas generaciones podrán seguir disfrutando del Celta en Balaídos.
La información de Football Ground Guide del 8 de septiembre cuenta que recibió la aprobación final, al presentarse sin objeciones las cláusulas económicas y administrativas.
De los números se ha ocupado StadiumDB. El canon empieza en 802.837 euros al año en el primer año y sube un 2 % anual, hasta rondar los 2,2 millones de euros en 2076 y superar los 3,5 millones en 2101 (lo que coincide con el 2 % compuesto durante 50 y 75 años).
También puede variar según la clasificación europea, la permanencia o el descenso, las inversiones en el estadio, los conciertos y otros factores. Football Ground Guide da la misma cantidad como 802.800 euros, así que solo difieren las últimas cifras.
Football Ground Guide resume que el contrato da al Celta el derecho a celebrar eventos no futbolísticos, a comercializar los derechos audiovisuales y a ponerle un nombre comercial al estadio, mientras que el ayuntamiento conserva los derechos sobre las zonas del entorno.
En cuanto al nombre del estadio, el acuerdo con ABANCA de junio de 2018 fue el primer contrato de derechos de nombre. Duraba al menos 10 años y no se hizo público su importe, y la información de entonces recogía también la previsión de que las nuevas zonas de hospitalidad corporativa aportarían unos 6 millones de euros anuales de ingresos adicionales y que el coste total de la reconstrucción había subido a 40 millones, por encima de la primera estimación de menos de 30 millones.
Desde el punto de vista del marketing, el núcleo de este contrato de 50 años no es tanto el canon como que el club pueda meter en un mismo plan a largo plazo el nombre del estadio, los contenidos de retransmisión y los ingresos por eventos. Que el canon esté diseñado para subir y bajar con los resultados también parece una estructura en la que el ayuntamiento y el club comparten el riesgo.
Visitas y F&B: el museo empezó a dar dinero primero
En un comunicado del club, el Celta dijo que más de 10.000 personas participaron en su programa de experiencias en el estadio (el Área Celtista) en su primer año, 2025-26, y que alrededor del 60 % hicieron el tour de ABANCA Balaídos.
Los tours especiales, que reúnen el tour nocturno, el tour con leyendas del club y el tour previo a una noche europea, atrajeron a más de 1.100 personas, las experiencias de día de partido (abanderados, escort kids, tour previo, tanda de penaltis sobre el césped, etc.) a casi 2.000 y el programa escolar a unas 1.000. Estas cifras las recopiló y publicó el propio club.
En comida y bebida, se unió a un especialista externo. Según un anuncio de agosto de 2026, el Celta eligió a la división de hospitalidad de Oak View Group (OVG) como socio para renovar el negocio de restauración y hospitalidad del estadio, y es el primer proyecto de OVG Hospitality en España.
No se han hecho públicos la duración del contrato ni la inversión, y la colaboración podría ampliarse al proyecto de ciudad deportiva del club, Celta360.
Generar visitantes entre semana con el museo y los tours y alargar su estancia con comida y bebida se lee como un diseño pensado para que el estadio gane dinero también los días sin partido, como parece simbolizar la fachada del museo del club en la foto.
Foto: Rion Tools · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Tomada el 2 de junio de 2019, el exterior de Balaídos con el cartel del museo del club
Mundial 2030: una puerta que sigue abierta
Vigo se ha esforzado por entrar en la lista del Mundial 2030, pero no ha sido fácil. En julio de 2024, una información local contó que Balaídos había quedado fuera de la lista de 11 estadios que España presentaría a la FIFA.
Después, una información del 26 de marzo de 2026 dijo que la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) pediría a la FIFA que incluyera a Vigo, y StadiumDB en enero de 2026 contó que el ayuntamiento había planteado ampliar la tribuna principal (la Tribuna) de unos 5.500 a 16.000 asientos, hasta unos 43.000 junto con la Grada Gol.
La postura del alcalde Caballero es que las tres administraciones (el Ayuntamiento de Vigo, la Xunta de Galicia y la Diputación de Pontevedra) paguen un tercio cada una, pero la oposición criticó que el diseño, el calendario y el coste no están definidos.
La noticia más reciente es la información de EFE del 30 de septiembre. El presidente de la RFEF, Rafael Louzán, dijo que Valencia y Vigo podrían completar los puestos que faltan en la lista española de 11 estadios, y el alcalde lo celebró.
Louzán situó el mínimo de capacidad de la FIFA en 41.000, lo que difiere de los 43.000 de la información de marzo. Explicó que, al terminar la primera fase de la ampliación, el estadio tendrá algo más de 30.000, y que aún hace falta una segunda fase de más de 11.000 más.
A fecha de 12 de octubre no encontré ninguna confirmación final de la FIFA. StadiumDB contó que el ayuntamiento explica que esta ampliación serviría no solo para el Mundial sino también para grandes eventos como los conciertos.
Por la lista de conciertos del estadio que recoge Wikipedia (Madonna en 1990, los Rolling Stones en 1998, Muse en 2022 y otros), los ingresos por eventos son una opción convincente. Pero Football Ground Guide también cuenta que se cambió el césped por unos 1 millón de euros tras el concierto de Guns N’ Roses de 2023, así que hay que tener presente que los ingresos por eventos traen consigo costes de mantenimiento del césped.
Comparación con el Gocheok Sky Dome de Seúl
El Gocheok Sky Dome de Seúl también es un estadio de titularidad municipal usado por un club. Según una información de Seoul Shinmun (28 de noviembre de 2024), la publicidad del Gocheok la gestiona directamente el Kiwoom Heroes mediante un contrato por adjudicación directa (sin concurso), y la tasa por instalaciones publicitarias que figura en el presupuesto de 2025 de Seúl es de unos 3.000 millones de wones.
En la misma noticia, un concejal señaló que los ingresos publicitarios del Gocheok son aproximadamente una cuarta parte de los de Jamsil, y explicó que la tasa publicitaria de Jamsil en 2025 es de unos 9.300 millones de wones y que el operador se elige por concurso. También se recordó que en 2024, décimo año desde su apertura, el presupuesto de Seúl aún destinó 13.500 millones de wones al Gocheok.
Según una información de twig24 del 28 de diciembre de 2025, Seúl planea empezar a vender los derechos de nombre por el Estadio de la Copa Mundial de Sangam y el Gocheok Sky Dome. Tras un estudio de valoración (100 millones de wones en el presupuesto de 2026), dijo que ofrecería el Gocheok primero al Kiwoom y lo vendería a otras empresas si no hay acuerdo.
En Balaídos, el club paga un canon base (unos 800.000 euros al año, con un 2 % de subida anual y variable según algunas condiciones) y, a cambio, tiene en un contrato largo el derecho a manejar un nombre comercial y los contenidos de retransmisión, mientras que en el Gocheok el ayuntamiento sigue en la fase de ordenar las tasas publicitarias y los derechos de nombre.
Es difícil decir cuál de las dos estructuras es mejor, pero sí parece claro que la línea de salida es distinta en cuanto a si un club puede hacer planes a escala de décadas.
Lo que sentí de nuevo al repasar Balaídos es que, aunque los nombres cambien, lo que dura es el plazo del contrato. El nombre de ABANCA irá y vendrá en tramos de diez años, pero el Celta podrá usar ese lugar mucho más allá de 2076.
Ya sea el Mundial o la Europa League, con qué partidos y qué visitantes se llenarán esos 50 años es una tarea que el club tendrá que ir resolviendo.
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