Índice · Lectura de unos 16 min
- El nombre que recuperó «Daejeon» — 25 años comprados por 48.600 millones de wones
- Qué tipo de equipo son los Hanwha Eagles — un título y seis subcampeonatos
- Cómo llegar al Daejeon Hanwha Life Ballpark y conseguir entradas — según la información oficial del club y del estadio
- Asistencia y entradas — un estadio que tocó el techo de 17.000 asientos
- Uso del espacio y comida y bebida — el diseño de comida de un estadio que permite comida del exterior
- Inventario publicitario y derechos de nombre — hasta las puertas llevan nombre
- Comparado con la KBO — el Samsung Lions Park tiene 24.000 asientos y Hanwha tendrá 20.000
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El 6 de octubre se celebró una ceremonia de firma en la sala de prensa de la segunda planta subterránea del Hanwha Life Ballpark. Park Jong-tae, al frente de los Hanwha Eagles como CEO, y Heo Tae-jung, al frente de la alcaldía de Daejeon, firmaron un convenio de inversión para añadir 3.000 asientos, con la obra prevista para empezar en octubre de 2027 y terminar en marzo de 2028.
Todavía no se ha movido ni una pala, así que hasta la temporada 2027 los actuales 17.000 asientos aproximadamente son todo lo que tiene este estadio.
El estadio se inauguró en marzo de 2025 y ya desde el primer año fue difícil conseguir entrada, y en 2026 también, pues en los datos oficiales de la KBO la asistencia de 51 de los 71 partidos en casa en Daejeon figura como el aforo de 17.000.
Para un profesional del marketing, este convenio se lee a la vez como una respuesta a las quejas de los aficionados de que «faltan entradas» y como una inversión que sube el techo de ingresos del club en 3.000 asientos.
Así que, para quienes quieran visitarlo antes de que empiecen las obras, empiezo por cómo llegar y las normas de reserva, y luego repaso con cifras el contrato de uso de 25 años por 48.600 millones de wones y la estructura de asistencia, comida y publicidad.
Esta entrada trata dos cosas. Una es cómo llegar, cómo reservar entradas y las normas de acceso, según la información oficial del club, y la otra son los datos de cómo funciona un estadio de 17.000 asientos y por qué se ha llegado a un convenio de ampliación.
Foto: Seohae1999 · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Subida a Wikimedia el 31 de julio de 2025. Vista del Daejeon Hanwha Life Ballpark desde la grada del cuadro (con aficionados)
El nombre que recuperó «Daejeon» — 25 años comprados por 48.600 millones de wones
Hubo un tira y afloja por el nombre del estadio. En noviembre de 2023 Hanwha firmó con la ciudad de Daejeon un contrato de uso e ingresos del nuevo estadio, pagando 48.600 millones de wones, y a cambio se aseguró derechos de ingresos como 25 años de uso del estadio, los derechos de nombre (el derecho a poner la marca de una empresa al nombre de un estadio) y los derechos de publicidad.
El coste total de construcción, de 207.400 millones de wones, se repartió en 15.000 millones del Estado, 143.800 millones de la ciudad y 48.600 millones de Hanwha (según OSEN). La parte pública, Estado y ciudad juntos, llega a cerca del 77 % (cálculo propio).
El nombre que Hanwha eligió primero fue «Hanwha Life Ballpark», pero como Daejeon quería que el nombre de la ciudad estuviera incluido, creció la opinión pública de que se había omitido el nombre del lugar. Al final, el 20 de enero de 2025, el nombre quedó fijado como «Daejeon Hanwha Life Ballpark».
El club explicó que incluyó «Daejeon» como forma de corresponder a los aficionados que acudieron a su estadio local de Daejeon, y dijo que «ball» representa la identidad de un estadio de béisbol y «park» un espacio cultural complejo. También hubo una información según la cual la postura de la ciudad era que «48.600 millones de wones son solo el precio del derecho de uso, no el derecho a decidir el nombre».
Desde el marketing, parece de sentido común que quien paga elige el nombre, pero en un estadio cuyo coste de construcción asumió en su mayor parte el sector público, la identidad local acaba en la mesa de negociación.
Es un caso que merece recordarse: conviene mirar primero quién construyó el estadio y no solo el importe de los derechos de nombre.
Foto: Fomos Esports · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY 3.0 · Tomada el 21 de abril de 2024. Captura de vídeo del evento «Hanwha Life Esports Day», con los letreros de Hanwha Life y de los Eagles en la fachada del antiguo estadio (Hanwha Life Eagles Park)
La inauguración también tuvo sus historias. El club dijo en su noticia oficial que el primer lanzamiento ceremonial lo harían los cuatro jugadores con número retirado (Song Jin-woo, Jung Min-chul, Jang Jong-hoon y Kim Tae-kyun) y que, por los daños de los incendios forestales, considerados los peores de la historia, cancelaba los fuegos artificiales previstos para el estreno en casa y los sustituía por recuerdos y un espectáculo de drones tras el partido.
El primer partido fue contra el KIA el 28 de marzo, y algunos aficionados esperaron al parecer delante de la taquilla desde las 7:30 de la mañana para comprar entradas devueltas o asientos con visibilidad tapada (reportaje de Nocut News).
Qué tipo de equipo son los Hanwha Eagles — un título y seis subcampeonatos
Los Hanwha Eagles se fundaron en 1985 y debutaron en la liga en 1986. Solo han ganado la Korean Series una vez, en 1999, y fueron subcampeones en 1988, 1989, 1991 y 1992, y en 2006 y 2025 (Wikipedia).
En 2025 perdieron la Korean Series ante el LG por 1-4. Los números retirados son de cuatro jugadores: Song Jin-woo (21), Jung Min-chul (23), Jang Jong-hoon (35) y Kim Tae-kyun (52).
Foto: Pmlydon · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Tomada el 4 de junio de 2023. El antiguo estadio de béisbol Daejeon Hanbat, que usaban los Eagles antes de mudarse al nuevo estadio en 2025 (con aficionados)
Los Eagles usaron el antiguo estadio de béisbol Daejeon Hanbat como casa de 1986 a 2024. En 2025, su primera temporada tras mudarse al estadio actual, el equipo llegó a la Korean Series, así que disfrutó de un efecto estreno.
La temporada 2026, en cambio, terminó en novena posición (57 victorias, 4 empates y 83 derrotas), y tras la salida de Kim Kyung-moon el club nombró el 13 de octubre a Ryu Ji-hyun, que dirigió antes a la selección nacional, decimoquinto manager.
El contrato es de tres años y 2.000 millones de wones en total, y la prensa informó de que Ryu llega con el crédito de los cuartos de final del WBC 2026 de la selección y una medalla de oro en los Juegos Asiáticos.
El resumen de temporada de Top Star News recogía además que el lanzador estrella Ryu Hyun-jin alcanzó este año los 1.500 ponches en su carrera en la KBO.
Si es tu primera vez con la cultura de animación, es bastante útil el consejo de la revista web del Centro Cultural Coreano (número de mayo de 2026): los aficionados locales cantan juntos los cánticos y coordinan los gestos, así que conviene escuchar los cánticos en vídeo antes del partido.
Cómo llegar al Daejeon Hanwha Life Ballpark y conseguir entradas — según la información oficial del club y del estadio
Esta sección se basa en las preguntas frecuentes de acceso y estadio y en las preguntas frecuentes de entradas de la web de los Hanwha Eagles, que abrí directamente el 17 de octubre de 2026. La dirección del estadio es 373 Daejong-ro, Jung-gu, Daejeon.
Hanwha terminó la temporada 2026 en novena posición y se quedó sin postemporada, y aún no he confirmado el calendario de 2027, así que conviene volver a comprobar calendario y precios antes de ir.
En transporte público, el autobús parece lo más sencillo. Según la información oficial, los autobuses 513, 604, 52 y Exprés 4 se bajan en «Hanbat Sports Complex» y son 5 minutos andando, los 108, 618, 619 y 620 en «Busa Ogeori» a 10 minutos, y el 802 en la parada «Hanwha Life Eagles Park» a 10 minutos.
En metro, se baja en la estación Jung-gu Office de la línea 1 de Daejeon y se toma un taxi de unos 10 minutos (1,6 km), o se coge el autobús 513 en la parada «St. Mary’s Hospital», y andando son 30 minutos. Si se llega en KTX, desde la estación de Daejeon son unos 15 minutos en taxi (3,9 km), y en la parada de la estación de Daejeon se puede tomar el Exprés 4 o el 802.
Si piensas llevar coche, se puede usar el aparcamiento del sótano 1 y el de superficie. El sótano 1 funciona por orden de llegada y se indica que se puede entrar una hora antes de la hora de acceso (3 horas antes del partido entre semana, 3 horas y media antes los fines de semana).
Cuando está lleno hay que usar el aparcamiento de superficie y los exteriores. No pude confirmar la tarifa de aparcamiento en las preguntas frecuentes oficiales, así que sugiero consultar antes al club.
Las entradas se reservan en la web de los Hanwha Eagles o en la web de Ticketlink desde el ordenador, en la app de los Hanwha Eagles o la app de Ticketlink desde el móvil, o por teléfono en Ticketlink 1588-7890. La reserva se abre a las 11 de la mañana, siete días antes del partido que quieras ver, y se puede hacer en línea hasta que empieza el partido.
Se pueden reservar hasta 4 entradas por persona, hasta 2 veces. No se puede cambiar de asiento tras reservar, y a quienes te acompañan puedes enviarles la entrada inteligente con la función de regalo del sitio donde reservaste (la app de Ticketlink o la de los Hanwha Eagles).
La entrada inteligente móvil se emite en el sitio donde reservaste. Los tipos de asiento y los precios varían según la fecha y la categoría del partido (entre semana o fin de semana, equipo rival, etc.), así que hay que comprobarlos en la página de reserva.
Se considera niños a quienes tienen 13 años o menos y estudiantes a quienes tienen entre 14 y 19 años, y desde los 36 meses hace falta entrada para acceder. La compra en el estadio es posible desde 2 horas antes del primer lanzamiento en los partidos entre semana (martes a viernes) y 2 horas y media antes los fines de semana, pero solo se venden entradas del partido del día para entradas devueltas y algunos asientos con visibilidad tapada.
No pude confirmar en las preguntas frecuentes oficiales si funcionan las tarjetas emitidas en el extranjero ni si la pantalla de reserva tiene versión en inglés. Si vienes del extranjero, comprueba antes con el centro de atención de Ticketlink (1588-7890) o con el canal de consultas de la web de los Hanwha Eagles.
El acceso es 2 horas antes del partido entre semana y 2 horas y media antes los fines de semana y festivos, y los socios FULL entran 30 minutos antes en los partidos de fin de semana. Hay cinco puertas de acceso: la principal (Hanwha Life Gate), la 1-2 (GS Gate), la 1-1 (solo socios), la 3-1 (Sposix Gate) y la 4-2 del jardín.
Se puede llevar una bolsa de 45 x 45 x 20 cm o menos y una bolsa de compra de 30 x 50 x 12 cm o menos, y las bebidas deben estar sin abrir, hasta una botella PET o dos latas por persona (1 L o menos en total). No se admiten botellas de vidrio ni agua congelada, pero sí leche y zumo en cartón, biberones y medicamentos.
La comida del exterior se puede llevar dentro del tamaño de los objetos personales, pero pueden parar las sopas calientes o la comida de olor fuerte, y la fruta hay que traerla ya cortada. Los ascensores del estadio son solo para visitantes con necesidades de consideración social y personal del club, así que el resto del público debe usar las escaleras o las escaleras mecánicas (preguntas frecuentes oficiales).
Mirando todas estas normas juntas desde el marketing, se ve cómo funciona un estadio que reparte la demanda entre 17.000 asientos. El límite de 4 entradas por persona y 2 reservas se lee como un mecanismo para que una sola persona no se lleve todos los asientos, y limitar la venta en el estadio a entradas devueltas y asientos con visibilidad tapada favorece a quien reservó pronto.
Permitir comida y bebida del exterior se lee como la decisión de no llevar todo el «gasto posterior al precio de la entrada» a los ingresos de comida del estadio, de modo que da una imagen amable con el aficionado mientras se asegura la parte de comida y bebida por otras vías (asientos premium, puestos especializados).
Asistencia y entradas — un estadio que tocó el techo de 17.000 asientos
Abrí los datos oficiales de la KBO y calculé las cifras por mi cuenta. La asistencia de Hanwha en casa en Daejeon en 2026 fue de 1.150.694 en 71 partidos, una media de unos 16.207, séptima entre los 10 clubes.
Hubo 51 partidos con 17.000 anotados, el 95,3 % del total (1.207.000) si se llenara el aforo de 17.000 en los 71 partidos (cálculo propio).
Toda la liga reunió 12.770.551 espectadores, un récord histórico, con una media de 17.737 y 345 de 720 partidos agotados (resumen de temporada de Top Star News).
En 2025, en su partido 60 en casa, el 23 de agosto, el club superó por primera vez en su historia el millón de aficionados en casa (1.011.110), con una media de 16.851, una ocupación del 99,1 % y 50 llenos hasta entonces (MK Sports). Las dos cifras abarcan periodos distintos, así que hay que tener cuidado al compararlas directamente.
Lo interesante es la variación dentro de la temporada. De 37 partidos en casa de marzo a junio, 34 fueron de 17.000, pero en los 8 partidos en casa de septiembre solo 1 lo fue y la media bajó a unos 12.800, con el mínimo de la temporada de 10.194 el 16 de septiembre (cálculo propio a partir de las cifras diarias de la KBO).
Por días de la semana, 22 de 35 partidos de martes a jueves y 29 de 35 de viernes a domingo fueron de 17.000. Son cifras que coinciden con la parte final de la temporada, en la que el equipo se hundió y acabó noveno.
¿Cómo se ha diseñado entonces la ampliación? El coste total del proyecto se estima en hasta unos 13.000 millones de wones, con Hanwha asumiendo el 25 % (hasta 3.250 millones de wones) y la ciudad de Daejeon el resto (unos 9.750 millones) (según Green Economy News y otros).
La ubicación es el jardín del lado de primera base, en una segunda planta sobre el suelo. Según Korea JoongAng Daily, un reportaje de agosto decía que 500 millones de wones de coste de diseño se incluyeron en el proyecto de presupuesto suplementario y que la piscina infinita y la zona de césped se dejarían como están.
También conviene señalar que el diseño original era de 20.007 asientos, pero el club lo redujo a unos 17.000 por la densidad y la comodidad de la visión. Aun con 20.000 asientos tras la ampliación, no llegaría a los 24.000 del Samsung Lions Park de Daegu.
Una multiplicación simple dice que llenar 3.000 asientos en los 71 partidos sumaría en teoría 213.000 aficionados al año (cálculo propio). Pero las cifras de septiembre de este año muestran que más asientos no se llenan automáticamente, y al final los resultados y la demanda entre semana son la variable.
Como profesional del marketing, creo que qué zonas se vendan a qué precio tras la ampliación y cómo se mantenga la imagen actual de «escasez» decidirán el retorno de la inversión.
Uso del espacio y comida y bebida — el diseño de comida de un estadio que permite comida del exterior
Antes de la inauguración de 2025, el club anunció en su noticia oficial que 21 marcas de comida y bebida y 31 puestos, incluidos los de Daebon Korea, se instalarían en las gradas de las plantas 1 a 3.
«Daebon Tasty», en el lado de tercera base, reúne ocho marcas de Daebon Korea en un solo espacio, y las «gambas con crema de limón» de Gotuwok se presentaron como un plato que solo se prueba en este estadio. Antes del partido del 21 de mayo contra el Lotte, el estadio estaba abarrotado desde las 5:30 de la tarde, y Digital Daily mostró en una foto a gente haciendo cola delante de Daebon Tasty.
La revista web del Centro Cultural Coreano dijo que el estadio tiene más de 30 marcas de comida y bebida y que se puede pedir comida desde el asiento con un código QR.
La piscina infinita, seña de identidad del estadio, según un reportaje de 2025 mide 15 m por 5 m y 1,2 m de profundidad, admite hasta 40 personas a la vez y funcionó en sesiones de una hora (50 minutos de uso y 10 de limpieza) desde 2 horas antes del partido hasta la 7.ª entrada, a entre 44.000 y 51.500 wones por persona según la ubicación del asiento.
Hay que llevar el bañador (Daum News). El mismo reportaje recoge también la «Innings VIP Terrace» de la segunda planta del lado de primera base, a entre 80.500 y 94.000 wones por persona.
No pude confirmar los precios y el funcionamiento de 2026, así que conviene volver a mirar la página de reserva. En sus noticias previas a la inauguración el club dijo además que había terminado los interiores de asientos especiales como los palcos y la zona de césped del jardín.
Leo el diseño de comida de este estadio como «libera la comida de fuera y crea puestos en los que la gente quiera hacer cola». Como sugieren las informaciones sobre las largas colas delante de los puestos de Daebon, un plato que solo se come dentro del estadio es ya en sí un motivo de visita.
Eso sí, una cola de espera también es una incomodidad, así que el efecto de marketing tiene dos caras.
Inventario publicitario y derechos de nombre — hasta las puertas llevan nombre
El club reparte con bastante detalle los derechos que aseguró por 48.600 millones de wones. Leyendo la información oficial, las puertas de acceso llevan nombres como Hanwha Life Gate, GS Gate y Sposix Gate.
Es decir, el club no pone el nombre de una empresa solo al nombre del estadio, sino que ha creado puntos de contacto publicitarios en cada recorrido por el que pasa el público.
Foto: Seohae1999 · Fuente: Wikimedia Commons · Licencia: CC BY-SA 4.0 · Tomada el 31 de julio de 2025 en el Daejeon Hanwha Life Ballpark. El uniforme de local de los Eagles, con parches de patrocinadores en el pecho y las mangas
En un estadio con la asistencia fijada en 17.000, una forma de subir el valor publicitario además de aumentar la asistencia es aumentar el número de puntos de contacto. Si Hanwha tiene los derechos de uso e ingresos durante 25 años, una ventaja es que puede dividir en unidades pequeñas lo que lleva un nombre y venderlo.
Eso sí, no pude confirmar en el material publicado los importes ni la duración de los contratos individuales.
Comparado con la KBO — el Samsung Lions Park tiene 24.000 asientos y Hanwha tendrá 20.000
Como comparación tomo al Samsung, número uno de la liga en asistencia en la misma temporada. El Samsung reunió 1.717.050 en casa, el primer club de la KBO en superar los 1,7 millones, con una ocupación del 99,4 % y 59 llenos (73 partidos en casa, incluidos dos en Pohang) (Sports Kyunghyang).
El estadio de Daegu tiene 24.000 asientos y el de Hanwha, 17.000. Las ocupaciones del 99,4 % y el 95,3 % solo se diferencian en 4,1 puntos porcentuales, pero el total de asistencia se separa en unos 566.000 (cálculo propio).
Dice que el número de asientos fija el techo de ingresos de un club.
Por eso la ampliación de 3.000 asientos de Hanwha es una apuesta por «subir el techo manteniendo la ocupación». Para hacer de los llenos algo rutinario como el Samsung, hay que crear más motivos para sostener la demanda entre semana y al final de la temporada, no solo asientos.
Pocos clubes llegan a un convenio de ampliación una temporada después de un estadio nuevo, pero si no llegan los resultados y los contenidos entre semana que lo respalden, 3.000 asientos podrían convertirse en asientos vacíos.
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