Índice · Lectura de unos 16 min
- Cinco mil botellas de tierra de Jamsil y el frasco «Goodbye Jamsil»: lo que se vendió antes de que el estadio desapareciera
- Dos familias bajo un mismo techo: cómo son los LG Twins y los Doosan Bears
- Para ver béisbol en Jamsil en 2027: dónde está el estadio provisional, los asientos y las entradas, lo confirmado y lo que no
- Asistencia y entradas: los 3,12 millones de aficionados del último año de Jamsil
- Asientos y comida según los aficionados: ubicación inmejorable, comodidad escasa
- Derechos publicitarios y merchandising: la tarifa publicitaria de Seúl y los últimos productos
- Una cúpula nueva de 30.000 asientos en 2032: cifras que cambian según el reportaje
- Comparación con otros países: los estadios provisionales siempre fueron más pequeños
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Para los aficionados de los LG Twins y los Doosan Bears, el último partido que se pudo ver en directo en Jamsil fue la noche del martes 20 de octubre. El último partido oficial del estadio terminó con una victoria de los KIA Tigers por 13-1.
El Korea Times contó que los aficionados de LG se quedaron callados cuando KIA anotó siete carreras en la segunda entrada, y que el público fue callando más con cada entrada. Aquel tercer partido de la serie semipostemporada, la primera ronda de los playoffs, fue el último partido oficial que se jugó allí en 44 años, desde que abrió en 1982.
El reportaje de YTN también lo recogió como el último partido del estadio que va a ser demolido.
Según Financial News, Kim Do-young, de KIA, conectó un grand slam en la segunda entrada, el último en los 44 años de historia de Jamsil, y Yang Hyun-jong, también de KIA, llenó una botella de plástico con tierra del montículo al terminar el partido.
Como profesional del marketing, esa escena se me quedó grabada porque el estadio ardía de una manera especial en su última temporada antes del derribo. Dos clubes bajo un mismo techo superaron los tres millones de aficionados, la tierra del estadio se vendió en botellas y ahora los dos clubes tendrán que pasar cinco temporadas en el Estadio Olímpico de al lado, convertido en campo de béisbol.
Este texto recoge las últimas cifras e historias de Jamsil. También separa lo que puede saber ahora quien quiera ver béisbol en Jamsil a partir de 2027 de lo que todavía no se sabe.
El estadio viejo se derriba a partir de diciembre, así que esto es menos una guía para llegar y más un registro de la última temporada y unas notas de verificación sobre el próximo estadio.
Fuente: Wikimedia Commons, Christophe95 · Foto: 6 de octubre de 2018, exterior del estadio de Jamsil · Licencia: CC BY-SA 4.0
Cinco mil botellas de tierra de Jamsil y el frasco «Goodbye Jamsil»: lo que se vendió antes de que el estadio desapareciera
Cuando se confirmó el derribo, lo primero que tuvo precio no fue el estadio en sí, sino la tierra del campo.
Asia Economy informó el 13 de julio de que, a medida que más aficionados buscaban la tierra como recuerdo, casi todos los anuncios en plataformas de segunda mano pasaron a estar vendidos o reservados, y el precio subió hasta 70.000–80.000 wones. El mismo artículo cita incluso mensajes de compradores dispuestos a pagar cualquier precio.
En la zona del festival de aficionados del último All-Star de Jamsil, el 10 y 11 de julio, la KBO montó un puesto «Re:member Jamsil» donde se podía llenar un frasco vacío con tierra real del cuadro interior. Las 5.000 unidades preparadas para los dos días se agotaron pronto bajo el calor y los aficionados esperaron más de una hora de cola, y el propio All-Star reunió a 23.750 personas, el aforo completo.
Los clubes tampoco dejaron escapar esa demanda. Según un comunicado que LG publicó el 28 de septiembre, LG y Doosan hicieron recuerdos conjuntos con césped y tierra reales de Jamsil: el «Goodbye Jamsil Ground Stadium» (una maqueta del estadio) y el «Goodbye Jamsil Ground Glass Bottle» (tierra dentro de un frasco de cristal con forma de la mascota Lucky o de estrella).
Se vendieron en cantidad limitada en la tienda de LG desde las 4 de la tarde del 7 de octubre, el último partido de temporada regular de LG en casa. El comunicado no daba el precio ni el destino de lo recaudado.
Para el marketing, esto parece un caso de manual. Los objetos de un espacio que se cierra se vuelven un activo escaso e imposible de copiar, y fue el mercado de segunda mano, no el club, el que primero confirmó su valor con un precio.
También es raro que dos clubes rivales que comparten estadio lancen un producto conjunto. Como la tierra es un recurso limitado, solo se podrá juzgar hasta qué punto el producto respondió al sentimiento de los aficionados cuando se hagan públicos el volumen de ventas y el precio.
Además de la tierra, Jamsil tiene una norma no escrita que solo vale aquí. El Kyunghyang Shinmun contó que en un derbi de Jamsil el ganador cruza el campo para irse y el perdedor vuelve por el túnel interior del estadio, y relató la anécdota de Park Chan-ho, que no lo sabía, entró por el túnel tras una victoria y luego salió corriendo de nuevo al campo.
Dos familias bajo un mismo techo: cómo son los LG Twins y los Doosan Bears
El Estadio de Béisbol de Jamsil se terminó en julio de 1982, y el 1 de agosto de ese año el partido entre Lotte y MBC Chungyong (hoy LG) fue el primer partido de béisbol profesional que se jugó allí.
Hankyung Magazine resume que MBC lo usó como casa desde 1983 y que, cuando tres años después se unieron los OB Bears (hoy Doosan), empezó la era de «dos familias bajo un mismo techo».
El Korea JoongAng Daily cuenta los títulos de LG en 1990, 1994, 2023 y 2025 y los de Doosan en 1995, 2001, 2015, 2016 y 2019. También cuenta que los aficionados de Doosan se llaman a sí mismos el décimo bateador de una alineación de nueve.
Este es el balance de este año. Los dos equipos se enfrentaron en la serie de comodín como cuarto (LG) y quinto clasificado (Doosan), y tras la victoria de LG por 4-1 en el primer partido, el 14 de octubre, la postemporada de Doosan acabó en un solo partido.
LG cayó después en la serie semipostemporada ante KIA por 3-0 (Ilgan Sports). Los entrenadores son Yeom Kyung-youp en LG y Kim Won-hyung en Doosan (según una crónica del 7 de octubre).
Las zonas de animación en el estadio se describen de forma distinta según el medio, así que aquí no las detallo; lo más seguro es comprobar la ubicación exacta en la información oficial de los clubes antes del partido.
Para ver béisbol en Jamsil en 2027: dónde está el estadio provisional, los asientos y las entradas, lo confirmado y lo que no
La fecha de comprobación es el 1 de noviembre de 2026. Lo primero que hay que dejar claro es que ahora mismo no se puede ver un partido de béisbol en el Estadio de Béisbol de Jamsil.
El estadio viejo se derriba a partir de diciembre, tras la temporada 2026. Por eso esta sección reúne solo lo que el gobierno de Seúl y la prensa han dicho sobre el estadio provisional que se usará desde la temporada 2027, y donde no encontré un dato en fuentes oficiales lo digo.
Aun así, queda una oportunidad de estar frente al estadio antes del derribo. El 23 de octubre LG anunció una maratón de 10 km, «2026 The Last Run: Goodbye Jamsil», alrededor del estadio de Jamsil el 22 de noviembre.
El recorrido sale a las 7:30 de la puerta este del estadio, pasa por las estaciones de Jamsil y Seokchon, gira en la estación de Garak Market y vuelve a la puerta este, con unos 10.000 corredores. La inscripción se hace por Ticketlink y quienes terminen reciben una medalla conmemorativa y otros obsequios.
En su anuncio del 9 de julio de 2024, el gobierno de Seúl dijo que había fijado de forma definitiva el uso del Estadio Principal de Jamsil como estadio de béisbol sustituto durante cinco temporadas, de 2027 a 2031.
El campo de fútbol y la pista de atletismo se convertirán en un terreno de béisbol que cumpla la normativa de la KBO, con unos 18.000 asientos en el primer y el segundo nivel, y el tercer nivel podrá abrirse en partidos importantes y en postemporada cuando se confirme la seguridad, lo que llevaría el aforo a 30.000 o más. Además prometió una entrada más en el lado este, hacia Baekjegobun-ro, aparte de la del lado oeste, hacia el puente Bongeun.
Reportajes más recientes añaden detalles. Según el Seoul Shinmun (15 de julio), las vallas del campo provisional están a 95 m por las bandas y a 124 m en el centro, más cerca que en el estadio viejo (100 m y 125 m), y los asientos irán solo detrás del plato y a lo largo de las líneas de primera y tercera base, sin tercer nivel ni asientos de jardín en el plan básico.
Su simulación de seguridad habría concluido que unos 13.000 asientos eran lo más adecuado y que hasta 18.000 el flujo de público no tiene problemas.
El artículo también dijo que solo dos carreteras llevan al estadio provisional, hacia Bongeunsa y hacia el instituto Sincheon, por lo que se redujo el número de entradas para repartir al público después de los partidos. Menciona el cierre del lado de la estación Sports Complex pero no dice hasta dónde llega, así que no pude confirmarlo.
Money Today (17 de octubre) fijó el objetivo de finalizar las obras en febrero de 2027 y el avance (la proporción de obra hecha) en un 40 % a finales de septiembre.
En cambio, estos son los datos que no pude confirmar en fuentes oficiales esta vez. Son el nombre oficial del estadio provisional, dónde se venderán las entradas y a qué precio, las categorías de asientos, si funcionan las tarjetas emitidas en el extranjero y si habrá reservas en otros idiomas, las normas de acceso (bolsas, comida, etc.) y la política de aparcamiento.
Como los dos clubes comparten el estadio, tampoco se sabe aún cómo se organizará la venta. Conviene volver a comprobar estos puntos en las webs oficiales de los LG Twins y los Doosan Bears y en los anuncios de Seúl cuando salga el calendario de la temporada.
Lo que más me preocupa como profesional del marketing es el número de asientos. Frente a los 23.750 del estadio viejo, agotados el último día de la temporada regular, un estadio de 18.000 supone unos 5.750 menos, y con la demanda que los dos clubes han creado este año, conseguir entradas podría ser más difícil que ahora.
Dicho al revés, si no se publican pronto los canales oficiales de venta y la política de precios, los aficionados extranjeros y los nuevos acabarán en canales no oficiales. Esto es una estimación mía; la política real habrá que esperarla de los clubes.
Fuente: Wikimedia Commons, Seoul Institute · Foto: 11 de junio de 2020, vista aérea del complejo deportivo de Jamsil, con el estadio de béisbol a la izquierda y el Estadio Olímpico en el centro de la parte superior · Licencia: CC BY 4.0
Asistencia y entradas: los 3,12 millones de aficionados del último año de Jamsil
La asistencia total de la temporada regular de la KBO este año fue de 12.770.551 personas, por encima de las 12.312.519 del año pasado, y es un récord histórico.
Según el artículo, LG reunió 1.622.238 y Doosan 1.507.522, y Doosan superó por primera vez en su historia el millón y medio. Sumadas, son 3.129.760.
Hice un cálculo sencillo con 72 partidos en casa de la temporada regular para cada uno, y la asistencia media fue de unas 22.500 personas para LG y de unas 20.900 para Doosan, el 95 % y el 88 % del aforo de 23.750. Ten en cuenta que es un cálculo simple en el que no comprobé si algunos partidos en casa se jugaron en otro sitio.
El límite común de los dos clubes era la oferta. El último duelo de rivales en Jamsil, el 7 de octubre, agotó las entradas una hora y 15 minutos antes del inicio (Korea JoongAng Daily), y el Doosan-Lotte del último día de la temporada regular, el 12 de octubre, también llenó las 23.750 plazas (Hankook Ilbo).
El reportaje del Kyunghyang Shinmun sobre las rachas de entradas agotadas de LG y Doosan contó que Doosan llegó a 12 llenos seguidos en casa hasta el 10 de mayo y superó los 10 de LG, el récord anterior de Jamsil.
Si miramos diez años atrás, hay un dato interesante. En 2016 Doosan tuvo 1.165.020 espectadores y LG 1.157.646, un total de 2.322.666, y una columna de OSEN auguró que, si LG se hacía más fuerte, era posible llegar a los tres millones entre los dos clubes.
Los 3.129.760 de este año son un 35 % más que entonces. Según el Kyunghyang Shinmun, el aforo de Jamsil bajó de 27.000 asientos en 2010 a 23.750 desde 2022.
Que la demanda haya crecido tanto en un estadio con menos aforo se lee como una señal de que este mercado llevaba tiempo esperando un estadio más grande.
Fuente: Wikimedia Commons, Christophe95 · Foto: 6 de octubre de 2018, las gradas del estadio de Jamsil, con aficionados que sostienen barras de animación · Licencia: CC BY-SA 4.0
Asientos y comida según los aficionados: ubicación inmejorable, comodidad escasa
Los puntos fuertes y débiles que señalan los aficionados son bastante coherentes. Entre los aficionados entrevistados por el Kyunghyang Shinmun, uno de unos cuarenta años dijo que los atardeceres y la brisa son estupendos pero que en la estación calurosa hay muchos insectos.
Un aficionado de unos veinte años elogió la ubicación y que se ve bien la animación de la afición rival, pero dijo que hay zonas con asientos estrechos y sin portavasos, y que la comida se ha quedado atrás. Una columna del Korea JoongAng Daily llamó al estadio un edificio de hormigón diseñado en una época sin suites hospitalarias ni palcos corporativos, lo cual es solo la opinión de su autor.
Un bloguero que reseña partidos ordenó la comida planta por planta. Según ese texto, la primera planta tiene pocos puestos y colas largas, la segunda tiene la mayor variedad de franquicias y la tercera tiene tiendas de conveniencia y locales de pollo y hamburguesas, lo que facilita evitar las colas.
Se puede entrar con comida de fuera, pero no con envases de cristal ni alcohol, y como el texto es de 2025 puede que ahora sea distinto. Al leerlo pensé que el primer deber de un estadio nuevo es acabar con la estructura que obliga a cambiar de planta para comprar lo que uno quiere y perderse el partido.
Money Today informó de que la nueva cúpula incluirá palcos, asientos para eventos, una cafetería con vistas y espacios para ver el partido desde algunas habitaciones de hotel y un salón. Es la primera vez que habrá un inventario premium que permita subir el precio por asiento.
Fuente: Wikimedia Commons, Christophe95 · Foto: 6 de octubre de 2018, pasillo del estadio de Jamsil, con una pancarta de un lanzador de Doosan y puestos de tiendas de conveniencia y franquicias · Licencia: CC BY-SA 4.0
Derechos publicitarios y merchandising: la tarifa publicitaria de Seúl y los últimos productos
La estructura publicitaria de Jamsil mezcla a los clubes, al gobierno de Seúl y a una empresa operadora de publicidad. Según un reportaje del Seoul Shinmun (noviembre de 2024) sobre materiales del concejo municipal, la tarifa de uso de las instalaciones publicitarias del estadio de Jamsil en 2025 es de 9.304 millones de wones (un valor tasado de 6.770 millones más 2.534 millones de ingresos adicionales).
El valor tasado es la cantidad evaluada que sirve de base para fijar las tarifas de las instalaciones públicas. Seúl autoriza a Doosan y a LG a usar y explotar las instalaciones publicitarias, y firma por separado un contrato de explotación de 2023 a 2025 con un operador externo elegido por concurso abierto.
En el mismo artículo, el Gocheok Sky Dome sale por 3.000 millones de wones, mediante contrato directo con Kiwoom, y sus ventas de publicidad son aproximadamente una cuarta parte de las de Jamsil.
Seúl dijo que cambiará la forma de contratar los derechos publicitarios para aumentar sus propios ingresos, así que esta estructura podría cambiar en el estadio provisional de 2027 y en la cúpula de 2032. Los derechos de nombre de la nueva cúpula (el derecho a poner el nombre de una empresa a la instalación) y sus condiciones de explotación no aparecieron en los reportajes que revisé.
El merchandising se movió club por club. Además de los productos conjuntos, LG lanzó por su cuenta un uniforme, una camiseta, una gorra, un parche del estadio, una bufanda, una toalla, una bolsa de lona, un llavero de asiento y una pelota conmemorativa, y el llavero se hizo modelando en 3D un asiento real del estadio (comunicado de LG).
Las reservas anticipadas van desde el 29 de septiembre hasta el último partido en casa de Doosan, y los envíos se harán por orden a partir de finales de noviembre. La exposición temporal junto a la taquilla central estuvo del 29 de septiembre al 7 de octubre.
Queda la impresión de que los clubes fueron bastante rápidos en convertir en productos el hecho de que el estadio desaparece.
Una cúpula nueva de 30.000 asientos en 2032: cifras que cambian según el reportaje
En el solar del estadio viejo se levantará una cúpula dentro del proyecto de inversión privada «Complejo Deportivo y MICE de Jamsil» del gobierno de Seúl. MICE se refiere a eventos de negocios como reuniones de empresas, exposiciones y convenciones.
MTN informó el 29 de julio de que Seúl había firmado el acuerdo de ejecución (el contrato final entre la ciudad y el operador en un proyecto de inversión privada). Dio el coste total del proyecto en 2,6955 billones de wones y el adjudicatario preferente como «Seoul Smart MICE Park» (empresa líder, la división de construcción de Hanwha), y dijo que el sector privado financiará todo sin dinero público, con la finalización prevista para 2032.
Las cifras cambian según la fecha. Cuando terminaron las negociaciones en marzo, un reportaje de Dailian dio el coste total en 3,3 billones de wones, e incluía una cúpula de 30.000 asientos, un pabellón de 11.000 asientos con medidas de baloncesto internacional y 841 habitaciones de hotel.
Hankyung Magazine dio en enero 35.000 asientos para la cúpula, mientras que otros reportajes dijeron 30.000. El objetivo es abrir en 2032, pero algunos reportajes lo describen como terminado a finales de 2031 («Adiós Jamsil» de Dailian).
Hankyung Magazine dijo que se conservaría un museo conmemorativo dentro de la cúpula, pero los reportajes de Dailian no lo mencionan, así que no pude confirmar si es definitivo. Si citas el coste o el número de asientos, conviene comprobar de qué fecha es el reportaje.
Comparación con otros países: los estadios provisionales siempre fueron más pequeños
Equipos de otros países también han vivido temporadas en un estadio provisional. Los Tampa Bay Rays de la MLB, de los que hablamos antes, jugaron la temporada 2025 en el Steinbrenner Field, el campo de pretemporada de los New York Yankees, después de que un huracán destrozara el techo del Tropicana Field.
Según CBS Sports, ese estadio tiene capacidad para 11.000 personas, unas 5.500 menos que la asistencia media de pago de los Rays en casa en 2024, de unos 16.500. Lo que comparte con Jamsil es que el estadio provisional no puede absorber la demanda habitual.
También hay diferencias claras. Los Rays se mudaron de golpe por un desastre, mientras que lo de Jamsil se fijó en julio de 2024 y se preparó con tiempo, y no es un club sino dos los que comparten un estadio.
Por eso, en las cinco temporadas de Jamsil, cómo se reparten el calendario, el método de venta de entradas y la exposición de los patrocinadores marcará la experiencia del aficionado tanto como el número de asientos. Si la demanda que mostraron 3,12 millones de aficionados este año se puede mantener en el estadio provisional, creo que la primera prueba será la política de venta que se publique antes de que empiece la temporada 2027.
Los últimos rastros del Estadio de Béisbol de Jamsil quedarán ahora en botellas de tierra, llaveros y unas cuantas fotos. Quien visite Jamsil en 2027 debería recordar de antemano, al menos, que lo primero que cambia es la dirección, hacia el Estadio Olímpico.
Mira también la guía gastronómica y la página del club de los LG Twins, y la guía gastronómica y la página del club de los Doosan Bears.
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