📱 Ver como noticia en tarjetas
Estuve en el ZOZO Marine Stadium, en la prefectura de Chiba, durante un viaje de trabajo a Japón.
Es el estadio local de los Chiba Lotte Marines, pero por desgracia el día que lo visité había partido de la segunda filial en lugar del primer equipo. Curiosamente eso resultó ser aún más impresionante. A pesar de tratarse de un partido de la segunda plantilla, los eventos habituales del estadio seguían en marcha: fan cam, paneles de cintas LED, la iluminación Circle Line, actuaciones de DJ, y las tiendas de comida y bebida y las taquillas funcionaban con normalidad.
ZOZO Marine Stadium — Convirtiendo el Viento en una Historia
El ZOZO Marine Stadium, inaugurado en 1990, tiene capacidad para 30.000 espectadores y está justo en la costa de la bahía de Tokio.
El estadio ya era famoso por una razón: los vientos marinos son tan fuertes que el campo se considera poco favorable para los bateadores. Al visitarlo comprobé que aprovecharon ese viento y crearon en el jardín exterior una zona especializada llamada “Home Run Lagoon”, y que el muro exterior de hormigón del outfield fue diseñado de forma específica teniendo en cuenta la influencia del viento. Convirtieron una aparente debilidad del lugar en una herramienta de storytelling del estadio.
Asientos que se Renuevan Poco a Poco Cada Año
La configuración de asientos también estaba muy segmentada. En el infield hay “Submarine Seats”, “Dugout Boxes” y “Field Wing Counter Seats”, y en el outfield hay la “Home Run Lagoon” y las “Legacy Seats”. En particular, las Field Wing Counter Seats se están renovando continuamente entre 2025 y 2026 añadiendo “Island Seats” y asientos acolchados; me llamó la atención que no se trata de algo que hagan una sola vez, sino que actualizan ligeramente las ofertas de asientos cada año.
Las torres de iluminación ya no son del sistema antiguo, sino que se han sustituido por iluminación LED Circle Line, lo que permite cambiar la iluminación de forma dinámica según la puesta en escena del partido y reduce el deslumbramiento tanto para jugadores como para el público.
Los Nombres de las Puertas — Integrando la Marca del Grupo Matriz
Lo que más me divirtió fue el nombre de las puertas de acceso. A cada entrada le habían puesto el nombre de una marca de galletas o helados de Lotte; la puerta por la que pasé se llamaba “COOLish Gate”. Integrar la marca del grupo matriz en la circulación del estadio de forma natural crea familiaridad y, al mismo tiempo, facilita que los espectadores recuerden y localicen las puertas. Parece algo pequeño, pero me pareció una idea bastante inteligente para conectar la empresa matriz con el club.
El Our History Wall — La Historia del Club en el Recorrido
En las paredes de las zonas de paso de los espectadores había también un “Our History Wall” que recogía la historia del club. Enumeraban los momentos clave año por año desde la etapa de los Lotte Orions, y me gustó la forma en que, sin pantallas gigantes ni paneles llamativos, los aficionados pueden toparse con la historia del club al pasar.
Reflexión Final — La Diferencia que Marca la Actitud de Gestión
Lo que más me impresionó no fue tanto el tamaño de cada instalación, sino la actitud en la gestión. Mantienen la misma atención al aficionado tanto en partidos del primer equipo como de la segunda plantilla, renuevan un asiento tras otro cada año y hasta integran la marca del grupo matriz en el nombre de una puerta. Sentí que hay muchas cosas que aquí podrían aplicarse a los estadios nacionales sin grandes remodelaciones, y que, sobre todo, deberíamos aprender su actitud de revisar constantemente asientos y recorridos durante la temporada.
Leave a Reply