Índice · Lectura de unos 17 min
- Un dólar por casco: la historia detrás de los cuernos de los Rams
- ¿Qué tipo de club son los Rams? Dos veces campeones de la Super Bowl que tardaron 21 años en volver a casa
- ¿Qué tipo de club son los Chargers? Camisetas azul claro, y partidos en casa con más aficionados visitantes que locales
- Qué conviene saber antes de ver un partido de los Rams o los Chargers
- Asistencia y entradas
- Uso del espacio y F&B
- Naming rights y el imperio deportivo de Kroenke
- Impacto económico local
- Una comparación con la KBO y la K League
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El pasado 2 de septiembre me encontré con la noticia de que Stan Kroenke había acordado comprar los Angels de Los Ángeles por 4.000 millones de dólares (unos 5,4364 billones de wones). Lo que más me llamó la atención no fue solo que se trate del precio más alto jamás pagado por un club en la historia de la MLB, sino que dos clubes que ya había tratado en este blog —el Arsenal (Emirates Stadium) y los Angels (Angel Stadium)— acabaran encontrándose bajo el mismo imperio deportivo.
Por eso decidí aprovechar esta ocasión para repasar el SoFi Stadium, el estadio de los LA Rams, el otro club que posee Kroenke.
El estadio abrió en septiembre de 2020, y el propio planteamiento —los Rams y los LA Chargers conviviendo bajo un mismo techo mientras cada uno mantiene su propia identidad— es poco habitual incluso entre las cuatro grandes ligas deportivas de Estados Unidos. Con un coste de construcción de 5.500 millones de dólares (unos 7,37 billones de wones), había mucho que analizar aquí desde una mirada de marketing (cifras según Wikipedia).
Wikimedia Commons, foto de Benoît Prieur (julio de 2022, licencia CC0) · vista aérea del SoFi Stadium
Un dólar por casco: la historia detrás de los cuernos de los Rams
Los jugadores de los Rams que hoy salen al campo del SoFi Stadium todavía llevan unos cuernos pintados en ambos lados del casco, y ese logo tiene un origen tan modesto que contrasta por completo con los contratos multimillonarios del estadio.
En 1947, Fred Gehrke, jugador de los Rams que había estudiado arte, le propuso varias veces a su entrenador pintar el logo del equipo en los cascos, y siempre se lo negaron, hasta que el entrenador finalmente le entregó un casco y le dijo: “Llévatelo a casa y píntalo”.
Gehrke pintó a mano unos 75 cascos ese verano en el garaje de su propia casa, a un dólar por casco. Según se cuenta, incluso durante la temporada iba cargando con un bote de pintura para retocar los arañazos después de cada partido —visto con los ojos de hoy, era prácticamente un trabajo artesanal de una sola persona.
Ese casco está considerado el primer logo pintado en la historia de la NFL, y el resto de equipos de la liga terminaron siguiendo el ejemplo. Resulta fácil perder de vista este origen mientras se habla de contratos de patrocinio de nueve cifras, pero ver que el negocio de marca multimillonario de hoy nace de un solo cuerno pintado a mano hace sentir, una vez más, la fuerza real que puede tener un logo.
Foto: archivo del sitio web oficial de Los Angeles Rams (tomada en 1948)
¿Qué tipo de club son los Rams? Dos veces campeones de la Super Bowl que tardaron 21 años en volver a casa
Los Rams empezaron como club de la NFL en Cleveland en 1937, y se trasladaron a Los Ángeles en 1946, el año después de ganar el título de liga en 1945.
Tras pasar por el LA Memorial Coliseum (1946-1979) y el Anaheim Stadium (1980-1994), el club se marchó a San Luis en 1995 y no regresó hasta 2016 (historia del club) — lo que significa que el segundo mercado más grande del país estuvo 21 temporadas seguidas, de 1995 a 2015, sin ningún equipo de la NFL, una ausencia que sigue resultando llamativa al mirar atrás.
Su historial de títulos consiste en dos campeonatos de la NFL de la era anterior a la Super Bowl (1945, 1951) y dos Super Bowls. La primera llegó en la etapa de San Luis, la Super Bowl XXXIV de la temporada 1999 (victoria 23-16 sobre los Tennessee Titans), y la segunda fue la Super Bowl LVI de la temporada 2021 (victoria 23-20 sobre los Cincinnati Bengals).
Esa LVI se jugó precisamente en el SoFi Stadium, lo que convirtió a los Rams en uno de los pocos equipos que ha levantado el trofeo de la Super Bowl en su propio campo.
El año de su traslado a Los Ángeles, 1946, también dejó un momento que marcaría la historia de la NFL. Bajo la presión de periodistas afroamericanos que argumentaban que un equipo que excluyera a jugadores negros no debía poder alquilar el Coliseum, financiado con fondos públicos, los Rams ficharon el 21 de marzo de ese año al running back Kenny Washington, de UCLA, y poco después a Woody Strode (archivos de la Biblioteca Pública de Los Ángeles).
Ese contrato devolvió la presencia de jugadores negros a la NFL tras un largo vacío, y de hecho es anterior al debut de Jackie Robinson en las Grandes Ligas, en abril de 1947. Las condiciones para usar un estadio terminaron cambiando la historia de la liga, el tipo de detalle que se queda en la cabeza cuando se escribe sobre la relación entre un recinto y su comunidad.
Foto: Kenny Washington (centro) firmando su contrato con los Rams, 21 de marzo de 1946 · Los Angeles Daily News · Wikimedia Commons · dominio público
Las caras actuales de los Rams son el entrenador Sean McVay, que asumió el cargo en 2017 con 30 años, y el quarterback Matthew Stafford. Stafford lideró la liga en 2025 en yardas por pase (4.707) y touchdowns (un récord de franquicia con 46), logrando su primer MVP tras 17 años en la liga —superando por un margen muy ajustado, 366 votos a 361, al segundo clasificado, Drake Maye (New England).
El receptor Puka Nacua lideró la liga con 129 recepciones y quedó segundo con 1.715 yardas, logrando ser elegido por unanimidad en el All-Pro First Team, y en marzo de 2025 se unió también el receptor veterano Davante Adams. El equipo terminó 2025 con marca de 12-5 y llegó a la final de la Conferencia Nacional, cayendo 31-27 ante Seattle, a un paso de la Super Bowl.
La temporada 2026 arrancó con marca de 1-2 (a 29 de septiembre), tras perder 27-7 ante San Francisco, ganar 28-6 a los New York Giants y perder 30-26 ante Denver.
En la prensa local ya se especula con que esta podría ser la última temporada de Stafford, y desde la mirada de un marketer, pocas narrativas impulsan tanto la demanda de entradas y camisetas como el “último baile” de la estrella de la franquicia. Cómo decida el club contar esa historia a lo largo de la temporada parece tan interesante de seguir como la propia clasificación.
¿Qué tipo de club son los Chargers? Camisetas azul claro, y partidos en casa con más aficionados visitantes que locales
Los Chargers fueron miembro fundador de la AFL (la liga rival que se fusionó con la NFL en 1970) y jugaron su primera temporada en Los Ángeles en 1960, pero se trasladaron a San Diego al año siguiente y pasaron allí 56 temporadas, hasta 2016.
Incluso tras volver a Los Ángeles en 2017, el equipo pasó tres temporadas (2017-2019) jugando en un estadio de fútbol en Carson (entonces llamado StubHub Center) mientras esperaba a que se terminara el SoFi (historia del club). Su único título llegó en el campeonato de la AFL de 1963, y su única aparición en la Super Bowl fue una derrota 49-26 ante los San Francisco 49ers en la Super Bowl XXIX de la temporada 1994.
Lo que sí tienen los Chargers es el ataque “Air Coryell”, dirigido por el quarterback Dan Fouts a finales de los setenta y durante los ochenta, que todavía hoy se cita como precursor de los ataques centrados en el pase, y la camiseta azul claro que recuerda a aquella primera temporada en Los Ángeles de 1960 ha vuelto a convertirse en el color distintivo del equipo.
El club está dirigido actualmente por el entrenador Jim Harbaugh, que volvió a la NFL en 2024 tras llevar a Michigan al título nacional universitario, y por el quarterback Justin Herbert, sexta elección global del draft de 2020. Herbert firmó en 2023 una extensión de cinco años por 262,5 millones de dólares.
Desde la llegada de Harbaugh, el equipo acumula marca de 11-6 tanto en 2024 como en 2025, llegando a playoffs en ambas ocasiones pero cayendo las dos veces en la ronda de wild card, y la temporada 2026 arrancó con marca de 0-3 tras perder los dos partidos de apertura en casa (14-26 ante Arizona, 14-26 ante Las Vegas) y una derrota como visitante ante Buffalo (16-24).
Un rasgo distintivo de los partidos en casa de los Chargers es el color del público. Las informaciones sobre que la “Raider Nation” toma el SoFi cada vez que el equipo se enfrenta a su eterno rival volvieron a aparecer este septiembre, como ocurre cada año, y un sitio estadounidense de reseñas sobre la experiencia de ir a los partidos señaló que en los partidos de los Chargers se ven muchos más asientos vacíos y aficionados del equipo rival de lo habitual.
Otra guía local para el día de partido lo resume así: los partidos de los Rams se sienten claramente como un partido en casa, mientras que los de los Chargers se parecen más a un partido en campo neutral. Me pareció que esta composición del público ilustra con bastante claridad cuánto más tiempo cuesta trasplantar una afición arraigada durante 56 años en San Diego que construir un estadio nuevo.
Qué conviene saber antes de ver un partido de los Rams o los Chargers
Como se ve más abajo en la sección de Asistencia y entradas, las entradas de los Chargers suelen ser más baratas que las de los Rams en el mismo recinto, y hay quien cuenta que el precio de reventa de los partidos de los Chargers suele bajar a medida que se acerca la fecha, incluso después de un sold-out oficial. Elegir un partido con mucha presencia de aficionados visitantes puede incluso hacer más entretenido el ambiente, con los cantos de ambos bandos chocando entre sí.
Los aparcamientos abren cuatro horas antes del inicio, y la “Zona Rosa”, donde se permite el tailgate (la tradición previa al partido de aparcar y compartir comida), abre cinco horas antes; el tailgate solo está permitido en esa zona (guía de turismo de Los Ángeles).
Para quien use transporte público, hay un shuttle gratuito al SoFi desde el LAX/Metro Transit Center. Las entradas son solo digitales, el pago es solo con tarjeta o móvil, y se aplica una política de bolsas transparentes.
Incluso los aparcamientos más alejados cuestan desde 60 dólares, y varios relatos de visitantes mencionan a menudo que salir del aparcamiento después del partido lleva entre 45 y 60 minutos — los visitantes internacionales probablemente estén más tranquilos usando el shuttle o aparcando un poco más lejos, en el Kia Forum.
Asistencia y entradas
El aforo base del SoFi Stadium es de 70.240 asientos, pero está diseñado para ampliarse temporalmente a más de 100.000 en eventos de gran demanda como la Super Bowl o grandes conciertos.
Ya ha albergado la Super Bowl LVI en 2022, y este verano, en la Copa Mundial de la FIFA de 2026, se jugaron 8 partidos solo en este recinto (NBC Los Ángeles). Para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 se prevé usar el estadio no solo para las ceremonias de apertura y clausura, sino incluso para las pruebas de natación (en una configuración de 38.000 asientos), lo que hace que la etiqueta de “estadio exclusivo de fútbol americano” se quede casi corta.
Resultó interesante descubrir que compartir un mismo techo no significa cobrar lo mismo por los asientos. Según una encuesta de costes recopilada por Yahoo Sports, el coste total para una familia de cuatro personas de asistir a un partido de los Rams es de 1.627,71 dólares (unos 2,18 millones de wones), frente a 1.205,83 dólares (unos 1,62 millones de wones) en un partido de los Chargers, una diferencia de 421,88 dólares (unos 570.000 wones).
Los costes de comida y aparcamiento son idénticos para ambos equipos, así que toda esa diferencia se debe únicamente al precio de las entradas: una muestra bastante directa de cómo el poder de marca se traduce directamente en precio, incluso en la misma instalación y los mismos asientos. La subida interanual también fue más pronunciada en los Rams, con un 37,3% frente al 29,5% de los Chargers.
Un sitio estadounidense de reseñas señaló que, aunque los asientos tienen un diseño ergonómico con respaldo alto, incluso a una persona de complexión media le pueden resultar algo estrechos, y se mencionaban bastantes quejas sobre tener que cambiar de escalera mecánica varias veces para bajar del nivel 300 al nivel 100 en la estructura de nueve niveles del recinto (Stadium Journey).
Incluso una instalación de última generación de 5.500 millones de dólares, resulta, todavía tiene el diseño de los recorridos internos como tarea pendiente.
El recinto también superó los 10 millones de visitantes acumulados durante un concierto de Shakira el 4 de agosto de 2025, y en 2023 estableció el récord de mayor asistencia a un evento único en cualquier lugar, con 161.892 asistentes en las dos noches de WrestleMania 39 (anuncio oficial del SoFi Stadium).
Pensando que esas cifras vienen de 80 partidos de fútbol americano y unos 90 conciertos, se hace evidente que este recinto se ha convertido en un hito de la ciudad por derecho propio, más allá de ser una instalación deportiva.
Wikimedia Commons, foto de Troutfarm27 (noviembre de 2021, partido Chargers-Vikings, CC BY-SA 4.0) · la pantalla Oculus dentro del estadio
Uso del espacio y F&B
El SoFi Stadium no es un edificio independiente: se encuentra en el centro de Hollywood Park, un desarrollo de uso mixto de 8,5 millones de pies cuadrados (aproximadamente el tamaño de 111 campos de fútbol).
Justo al lado hay un recinto para 6.000 personas, el YouTube Theater, así que incluso fuera de la temporada de fútbol americano todo el complejo sigue funcionando sin parar con conciertos, entregas de premios y más.
De cara a la temporada 2026, también se renovó la oferta de F&B. El operador Legends Global presentó un nuevo plato de patatas fritas llamado “Frites”, con butter chicken, costilla corta o pastrami; abrió un puesto de barbacoa adicional cerca de la entrada norte; y amplió la oferta de postres —brookies, tarta de chocolate, gelato— en los niveles 400 y 500.
En el apartado de merchandising, se abrió una nueva tienda del equipo en el “Pepsi Overlook” del nivel 300, con los Rams presentando una nueva camiseta “Fierce White” y los Chargers lanzando colaboraciones con marcas de streetwear (anuncio oficial del SoFi Stadium). Renovar cada temporada la oferta de F&B y merchandising parece una inversión pensada para impulsar no solo los ingresos de los días de partido, sino también los de conciertos y eventos.
Wikimedia Commons, foto de Ganbaruby (noviembre de 2021, CC BY-SA 4.0) · aficionados haciendo fila para comprar merchandising de un concierto
De hecho, el aparcamiento de este estadio puede llenarse de colas largas incluso en días sin fútbol americano. Una foto tomada en noviembre de 2021, durante la parada de la gira mundial de un grupo de K-pop, muestra a aficionados llenando el aparcamiento mientras hacen fila para comprar merchandising, una muestra clara de que este recinto mantiene su infraestructura de venta funcionando todo el año gracias a decenas de grandes conciertos, además del fútbol americano.
Naming rights y el imperio deportivo de Kroenke
La cifra exacta del contrato de naming rights de este estadio (el derecho a poner el nombre de una empresa en un recinto) nunca se ha anunciado oficialmente. Aun así, según varios medios especializados en negocio deportivo que citan información de Bloomberg —entre ellos SportsPro y Sportico— se cree que supera los 30 millones de dólares al año, con un total a 20 años por encima de los 600 millones de dólares (unos 804.000 millones de wones), y CBS Sports lo calificó en su momento como el mayor contrato de naming rights en la historia de la NFL.
A eso se suma la pantalla “Oculus”, de unas 998 toneladas y 80 megapíxeles, que Samsung fabricó e instaló por separado, lo que hace difícil no ver el propio recinto como una gigantesca valla publicitaria.
Anthony Noto, CEO de la fintech SoFi, ha explicado que la empresa buscaba con este contrato la exposición de marca automática que se obtiene cada año en grandes eventos como la Super Bowl o los playoffs de fútbol universitario: su razonamiento es que lograr ese tipo de exposición mediante un patrocinio deportivo normal exige llegar a entre 10 y 15 millones de personas durante todo un año, mientras que una sola noche de partido televisado a nivel nacional puede dar una exposición comparable, lo que convierte a esto último en un marketing mucho más eficiente (Athletic Business).
Sin embargo, este verano, el Mundial de la FIFA de 2026 obligó a que ese nombre de marca desapareciera por completo. Para proteger a sus patrocinadores oficiales, la FIFA aplicó una “política de estadio limpio” que eliminó temporalmente los nombres comerciales de los recintos durante el torneo (del 11 de junio al 3 de julio), y el SoFi Stadium tuvo que llamarse “Los Angeles Stadium” durante todo el evento.
El MetLife Stadium de Nueva Jersey y el Levi’s Stadium de San Francisco estuvieron en la misma situación.
El resultado, sin embargo, fue paradójico. Un recuento de menciones de marca no oficiales durante el torneo encontró que el nombre original de SoFi encabezaba la lista con un 12,94% de las menciones no oficiales a patrocinadores, con MetLife (12,17%) y AT&T (9,61%) completando el top tres, que juntas sumaban en torno al 35% de todas las menciones no oficiales (según un análisis de Onclusive).
Es un caso que demuestra que borrar un nombre durante unas semanas no borra años de asociación de marca ya construida, un recordatorio de que el verdadero valor del naming rights no está en el cartel, sino en el reconocimiento acumulado detrás de él.
También conviene señalar que el propietario del estadio es, estrictamente, el grupo propietario de los Rams, Kroenke Sports & Entertainment, mientras que los Chargers (propiedad de la familia Spanos) son, en la práctica, inquilinos en este recinto.
Además de los Rams, Kroenke también posee los Denver Nuggets (NBA), el Colorado Avalanche (NHL), el Colorado Rapids (MLS) y el Arsenal (Premier League), que ya tratamos en este blog; si se le suman los Angels (MLB), se convierte en el único propietario con participación en las cuatro grandes ligas deportivas de EE. UU. además de un club de fútbol europeo.
Su patrimonio neto de 24.300 millones de dólares (unos 33 billones de wones) también llama la atención, lo que lo convierte actualmente en el propietario más rico de la MLB (Ilgan Sports).
Wikimedia Commons (Flickr, foto de prayitnophotography), marzo de 2021, CC BY 2.0 · el logo y los asientos del SoFi Stadium vistos desde dentro del recinto
Impacto económico local
Inglewood, la ciudad donde se encuentra el estadio, llegó a ver en 2011 cómo su calificación crediticia caía hasta BBB-, con un desempleo del 17%, al borde de la bancarrota en efectivo.
Según el capítulo de Los Ángeles del Urban Land Institute (ULI), se proyecta que este proyecto genere unos 100 millones de dólares en ingresos fiscales en cinco años y más de 1.000 millones de dólares en 25 años, mientras que el valor de los inmuebles en la zona del proyecto ha subido un 88%, de 9.000 millones de dólares antes del anuncio del proyecto a 17.000 millones actuales.
El desempleo también cayó a una tasa prepandemia del 4,7%, una caída de 12,3 puntos porcentuales, y se construyeron unas 4.000 viviendas solo entre 2018 y 2021, nueve veces las 448 construidas en los 17 años completos entre 2000 y 2017.
Ver cómo un solo recinto puede transformar así las finanzas de toda una ciudad es un recordatorio de que el marketing deportivo no consiste solo en vender entradas y merchandising.
Una comparación con la KBO y la K League
Que dos clubes profesionales compartan un mismo estadio no es, de hecho, un terreno desconocido en Corea. La ciudad de Seúl ha confirmado que el LG Twins y el Doosan Bears compartirán temporalmente el vecino Estadio Olímpico de Jamsil (antes Estadio Olímpico de Seúl) como sede conjunta durante cinco temporadas, de 2027 a 2031, mientras se construye un nuevo estadio con cubierta en el solar del estadio de béisbol de Jamsil (Kyunghyang Shinmun).
Es una obra de gran envergadura que convierte lo que antes era una pista de atletismo y un campo de fútbol en unas dimensiones de béisbol, con capacidad para 18.000 espectadores (ampliable a 34.000); en el sentido de que dos equipos comparten físicamente una misma instalación, se parece al planteamiento del SoFi Stadium.
La diferencia decisiva, sin embargo, está en el naming rights. El Estadio Olímpico de Jamsil es una instalación deportiva pública que no deja espacio para un nombre corporativo, mientras que el SoFi Stadium genera cientos de miles de millones de wones al año solo con el naming rights.
Incluso dos equipos que comparten exactamente el mismo techo pueden terminar con estructuras de ingresos completamente distintas según de quién sea el nombre que cuelga de ese techo, y el caso del SoFi Stadium lo deja bastante claro.
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