📱 Ver como noticia en tarjetas
Incluí el Sphere en mi agenda de viaje a Las Vegas por pura curiosidad. No es un estadio de béisbol ni una cancha de baloncesto, pero quería ver por mí mismo por qué este edificio no falta en las listas de referencia de marketing deportivo.
Después de ir, pensé una sola cosa: esto no es un simple recinto para espectáculos, el propio edificio es un activo de marketing.
Sphere — Cuando el Edificio Mismo Es el Activo de Marketing
El Sphere es un recinto polivalente de 18.600 asientos que abrió en septiembre de 2023; solo la construcción costó 2.300 millones de dólares, casi 3 billones de wones. Se usa para conciertos, eventos deportivos y conferencias, pero lo que realmente lo hizo famoso no fue el interior sino su fachada. Toda la superficie esférica está cubierta por más de 1.600.000 LEDs y funciona como una pantalla gigante. Cuando fui, mostraba un patrón de vidriera; unas horas más tarde volvió a cambiar por completo a otra imagen.
Era como si se rompiera la idea de que un edificio tiene una apariencia exterior fija.
Sphere como Plataforma Mediática
Lo que me llamó la atención como profesional del marketing fue que Sphere se define a sí mismo no como un estadio sino como una plataforma mediática. Abre su fachada y sus pantallas internas como un lienzo para colaborar con marcas, deportes, artistas y contenidos de videojuegos, mostrando constantemente nuevas imágenes. El edificio no es un hardware que solo se enciende para eventos, sino un canal de medios que actualiza contenido a diario.
Una Pantalla Envolvente 16K y Efectos 4D
Al entrar, la escala vuelve a abrumar. Una pantalla LED envolvente con resolución 16K cubre todo el campo visual, y se combina con un sistema de sonido con beamforming y una puesta en escena 4D que añade temperatura, viento y fragancias.
Aquí, el público no solo ve el contenido: está dentro del contenido. Tuve la impresión de que lo han diseñado para que la experiencia no sea una contemplación pasiva, sino para que el espectador sea el protagonista de la propia experiencia.
Una Experiencia de Marca que Continúa Hasta la Salida
Lo interesante es que esta inmersión no termina dentro del recinto. Incluso las señales que guían el flujo hacia las salidas están hechas como esculturas LED, de modo que la experiencia de marca continúa hasta el momento en que bajas las escaleras al salir. Al ver cómo lo diseñaron para que la experiencia no se corte al terminar el espectáculo, comprendí de nuevo que el marketing espacial considera todo el recorrido, desde el inicio hasta el final, como contenido.
Reflexión Final — Convertir las Fachadas en Activos Mediáticos
En el avión de regreso a casa no pude dejar de pensar que, aquí en nuestro país, todavía no hemos usado las fachadas de los recintos de manera tan activa. La mayoría de las fachadas locales terminan con materiales estáticos, y los elementos mediáticos se quedan dentro de las pantallas ubicadas en el interior.
Tanto si se trata de un nuevo estadio cubierto que se construya como si son recintos existentes que se remodelen, me propuse sugerir en serio diseñar la propia fachada como un activo mediático que lleve la marca y la experiencia del aficionado. Aunque no sea a la escala del Sphere, creo que la idea de que un edificio es en sí mismo marketing se puede trasladar perfectamente a los recintos de nuestro país.
Leave a Reply