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Recorrí Fremont Street en el centro de Las Vegas.
A diferencia de las calles con lujosos resorts, este lugar es la calle del «Old Vegas» donde empezó Las Vegas, y me interesó averiguar por qué esta calle antigua sigue siendo un destino que recibe más de 24 millones de visitantes al año, así que me tomé el tiempo para caminarla a propósito.
Para ir al grano: lo más impactante fue que no es solo una instalación, sino que diseñaron toda la calle como un único contenido.
Fremont Street Experience — Poner un Techo Sobre Toda una Calle
Fremont Street tomó la forma que tiene ahora cuando en 1995 instalaron por primera vez un gran toldo LED.
Cubrieron cinco cuadras peatonales con un techo en arco y encima colocaron pantallas LED, altavoces y espectáculos en vivo; el evento, llamado «Fremont Street Experience», se opera gratuitamente todo el año.
El simple hecho de cerrar una calle entera y ponerle un techo para convertirla en un activo de marca es una idea que, desde la perspectiva de un marketer, da para mucho análisis.
Viva Vision — El Mayor Toldo LED del Mundo
Lo más emblemático es, sin duda, el mayor toldo LED del mundo llamado «Viva Vision». Todo el techo, de 420 m de largo y 27 m de ancho, está cubierto por más de 49 millones de lámparas LED; tras una gran actualización en 2019 la calidad de imagen mejoró 4 veces y el brillo 7 veces, por lo que ahora pueden hacer espectáculos de luces no solo por la noche sino también durante el día.
No han abandonado un contenido de más de 25 años: han ido renovando periódicamente el propio hardware, y llama la atención la actitud de inversión de mantener siempre actualizado un hito una vez creado.
Escenarios en Vivo que Convierten la Calle en un Lugar para Quedarse
En varios puntos de la calle hay hasta tres grandes escenarios, por lo que incluso cuando no hay espectáculos de luces no faltan actuaciones en vivo ni eventos de música popular.
Al caminar, el trazado te lleva de forma natural a detenerte frente a los espectáculos; me impresionó especialmente cómo, al colocar contenidos participativos de forma densa en un espacio peatonal, no crearon una «calle para mirar» sino una «calle para quedarse».
SlotZilla — Atrayendo a los Turistas Hacia el Contenido
La atracción de tirolesa llamada «SlotZilla» va en la misma línea. Es una atracción experiencial que atraviesa literalmente bajo el toldo LED y sirve para atraer directamente al turista que antes solo miraba hacia dentro del contenido.
La superposición de espectáculos de luces, escenarios en vivo y atracciones experienciales me hizo pensar que la verdadera competitividad de esta calle radica en satisfacer simultáneamente tres pilares: «media inmersiva», «experiencias participativas» e «identidad local».
A eso se suma la actitud de colaborar con más de 70 pequeños comercios locales para no perder el color del Old Vegas, por lo que entendí por qué una calle tan antigua sigue siendo un hito vigente.
Reflexión Final — Apilar Contenidos para Aumentar el Tiempo de Permanencia
La lección de Fremont Street es, en definitiva, apilar contenidos para aumentar el tiempo de permanencia.
En los estadios nacionales también sería necesario plantearse no limitarse a crear infraestructuras mediáticas como marcadores o iluminación una sola vez, sino renovarlas periódicamente y distribuir contenidos participativos alrededor del estadio para que el público no solo pase de largo sino que permanezca antes y después del partido.
Colaborar con pequeños comercios locales para crear un color local propio del club fue otra pista práctica que me dio Fremont Street.
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