目次 · 読了時間 約11分
📱 カードニュースで見る
FC서울(FCソウル)がKリーグ1の優勝を目前にしています。10月18日に金泉と2対2で引き分けて勝ち点66(20勝6分け6敗)で首位を守り、2位の蔚山(勝ち点50)とは16点差で、10月24日(土)14時のホームの江原戦に勝てば、残りの試合に関係なく優勝が決まります。
優勝するかどうかは試合結果次第なので、この記事は2026年10月21日時点の状況をもとに読んでください。
この記事では、ソウルワールドカップ競技場(上岩)への行き方とチケットの買い方をクラブの公式案内に基づいて整理し、続いて現役マーケターの目で見た観客数・スペース活用・グッズ運営のポイントを取り上げます。
写真:Wvdp · 出典:Wikimedia Commons · ライセンス:CC0 · 2023年8月11日夜、世界スカウトジャンボリーのK-POPスーパーライブ閉幕直後の北門(N)方向の階段
上岩に4万5千人が集まった日
2023年4月8日、歌手イム・ヨンウン(林英雄)さんの始球式(キックオフセレモニー)が予告されていた大邱FC戦には、有料観客45,007人が入場し、クラブ関係者によると、無料の観客を含めると4万7千人あまりが詰めかけました。
同じ報道によると、これは韓国プロサッカー連盟が有料観客の集計を始めた2018シーズン以降のKリーグ最多の記録でした。
2024年3月10日の仁川戦の51,670人は、昇降格制の導入後のKリーグ1の1試合最多観客として報じられ、試合は0対0の引き分けでした。
このスタジアムは2001年11月10日に開場し、収容人数は66,704席で、2002年ワールドカップの開幕戦(セネガル1対0フランス)が開かれた場所でもあります。
Wikipediaはその開幕戦の観客数を62,561人と記していますが、当時のソウル新聞は6万6千人あまりが入場したと伝えました。
マーケターとして注目するのは、数字そのものではなく、その数字をつくった構造です。
始球式のようなイベントが一過性のヒットで終わらないためには、初めて来た観客が次の試合のチケットまで続けて買うように動線を設計する必要があります。
写真:Korece · 出典:Wikimedia Commons · ライセンス:CC BY-SA 4.0 · 2025年5月4日のFCソウル対全北戦で、全北アウェイ応援席側から見たスタンド
FCソウルはどんなチームか
Wikipediaによると、FCソウルは1983年12月22日にラッキー金星ファンソ(雄牛)サッカー団として創設され、安養LGチーターズの時代を経て、2004年にソウルへ本拠地を移しました。
Kリーグ1の優勝は1985年、1990年、2000年、2010年、2012年、2016年の6回で、今年優勝すれば2016年以来10年ぶりの王座奪還です。
今シーズンのホーム開幕戦(3月22日の光州戦)は5対0の大勝で、クラブ創設以来初の開幕4連勝につながりました。
2026年10月21日時点でFCソウルは勝ち点66(20勝6分け6敗)で1位、2位の蔚山は50です。
10月10日のホームの済州戦で2対1と勝ち、10月14日のAFCチャンピオンズリーグ・ツー(ACL2)のアウェイでメルボルン・ビクトリーに0対3で敗れたことを、クラブ公式の試合日程で確認しました。
18日の金泉戦ではクリマラが2得点を挙げてシーズン16得点とし、蔚山のヤゴと得点王のトップタイに並びましたが、ソウルは後半21分にPKで同点にされ、優勝決定を次の節に持ち越しました。
10月24日の江原戦はホームゲームで、勝てば勝ち点69となり、蔚山が残り6試合を全勝しても(最大68)追いつけません。
写真:OttoSilver · 出典:Wikimedia Commons · ライセンス:CC BY-SA 4.0 · 2024年5月4日、ソウルワールドカップ競技場のアウェイ席の蔚山HD応援団
ソウルワールドカップ競技場への行き方とチケットの買い方 — クラブ・スタジアムの公式案内に基づく
確認日は2026年10月21日で、FCソウル公式サイトのチケット案内とFAQを直接開いて確認しました。
ブログの感想は使っておらず、公式ページで見つからなかった項目は見つからなかったと書きました。
地下鉄は6号線のワールドカップ競技場駅がいちばん近く、クラブのFAQは、2番出口を出てエスカレーターに乗るとすぐ北側広場だと案内しています。
近くのバス停も案内されていて、西側(文化備蓄基地)のバス停には571・710・7019・7715・9711Aなどが、南側(ワールドカップ公園)のバス停には730・733・271A・571・710などが停まると書かれています。
このFAQの項目には作成時期が書かれていないので、路線は地図アプリでもう一度確認するほうが安全です。
開場はキックオフの2時間前からで、試合はおよそ2時間かかるとFAQに案内されています。
駐車場については案内が食い違っています。
クラブのチケット案内は、ホームゲーム当日はスタジアム内の一般車両の駐車が制限されるので公共交通機関を利用し、やむを得ない場合は周辺の公園などの外部駐車場を使うようにと書いているのに対し、FAQにはスタジアム内と南側の平和の公園に停める方法(4時間5,000ウォン)がそのまま残っています。
そのためこの記事では駐車場を確定的には言わず、できるだけ公共交通機関をおすすめします。
チケットはクラブのウェブ/アプリ、チケットリンクのウェブ/アプリ、Kリーグのウェブ/アプリで予約でき、ホームゲームの予約は試合の5日前の18時に開始し、1人最大6枚まで、1枚につき1,000ウォンの予約手数料がかかります(クラブ公式のチケット案内)。
クラブの料金表は、会員予約価格と非会員予約価格(現地購入価格)を分けて記しています。大人の場合、Wセンター席が3万7,000ウォンと4万ウォン、Wピッチ席が3万2,000ウォンと3万5,000ウォン、W席が2万5,000ウォンと2万8,000ウォンです。
新韓カードE-ピッチ席は大人が2万2,000ウォンと2万5,000ウォン、E席とN席は大人が1万7,000ウォンと2万ウォン(青少年は1万2,000ウォンと1万5,000ウォン、子どもは6,000ウォンと9,000ウォン)、アウェイ席は大人が1万7,000ウォンと2万ウォンです。
ビッグマッチ(開幕戦、全北、大田、蔚山)は基準金額に3,000ウォンが加算され、子どもは36か月から小学生まで、青少年は中学生から高校生までで、N席を含むすべての席が指定席です。
会員予約価格は、クラブのウェブ/アプリでFCソウルのIDでログインするか、チケットリンクで「クラブ会員ログイン」を選んだときに適用され、チケットリンクのPAYCOログインやKリーグのウェブ/アプリでは非会員予約価格が適用されます。
海外からの来場者にとって、この仕組みがいちばん大きな壁です。クラブの英語サイトのチケットメニューは韓国語のチケットリンクのサイトにつながるだけで、英語の予約案内は確認できませんでした。
独立系のファンサイトK League Unitedの2026年1月のガイドは、チケットリンクとインターパークが韓国の携帯電話番号と韓国語の理解を事実上求めるため、事前のオンライン予約は難しいと紹介しています。
同じガイドは、代わりにスタジアムの外にあるチケット売り場で現地購入でき、売り場には英語の表示と座席図があって、区画を指さして買えばよいと案内しています。
クラブの料金表では現地購入価格は非会員予約価格と同じ金額で、海外で発行したカードが現地の売り場で使えるかどうかは確認できませんでした。
外国人向けの事例もありました。ソウル外国人住民センター(Seoul Foreign Resident Center)は、2026年9月5日の仁川戦に「国際ファンの日」を開き、応援席のチケットと生ビールのクーポンを1万1,000ウォンで販売しました。
コリア・ヘラルドによると、当日の午後5時30分から北門3階のチケット売り場の近くの「外国人専用チケット売り場」でパスポート、外国人登録証、国際運転免許証のいずれかを確認したとのことで、クラブではなくこのセンターが開いた行事で、すでに終わった日程です。
持ち込みルールは、クラブのFAQによると、アルコール類(公式の販売業者が場内で販売するものだけ許可)、ガラス瓶・缶類・600mlを超えるペットボトル、大型の風船のように観戦の妨げになる物、ペットなどが禁止されています。
食べ物は持ち込んで食べることができ、再入場は入場ゲートの案内スタッフの指示に従い、雨天でも試合は中止にならず、スタジアムの縁には屋根があって最前列付近でなければ雨に濡れにくいと案内されています。
ユニフォームや応援グッズは、ワールドカップ競技場駅の2番出口から見えるファンパークか、スタジアム内の売店で買えるとFAQに書かれています。
マーケターの視点で見て、いちばん大きな参入の壁は、英語の予約ルートがないことです。
観戦文化がどれほどよくても、チケットを買う最初の段階でつまずいてしまえば、海外の観客はスタジアムに入れません。
観客数とチケット — 数字で見る上岩
2026シーズンのホーム開幕戦(3月22日の光州戦)には24,122人が入り、当時、今シーズンのKリーグの1試合最多観客を記録しました。
Kリーグの第1次クラブ賞(1~13節)で、ソウルはホーム6試合の平均24,836人(有料)でフル・スタジアム賞を受賞しました。
2023シーズンはホーム19試合で累計430,029人、平均22,633人で、クラブの集計で女性ファンの割合が約47.4%、家族連れの割合が49.0%、子どものファンの割合が16.2%(2019年は14.1%)でした(OSEN)。
観客数がイベント1回の瞬間的な増加ではなくシーズン平均につながったかどうかが重要で、2023年の平均22,633人と2026年序盤の平均24,836人がその流れを示していると、私は読んでいます。
スペース活用とフード、グッズ、スポンサー
座席の名前そのものがスポンサー商品です。
クラブの料金表には新韓カードが名前をつけた「E-ピッチ席」があり(他の決済手段でも購入可能)、一部の席にはテラの缶ビール1缶が付き、スカイパブ・テラス席には飲み放題のハイネケン(生ビール400mlを2杯、その後は缶ビール)と韓豚(ハンドン)のおつまみ、ポップコーンが含まれます。
FCソウルのGS&POINT会員割引は、予約と現地購入のどちらでも最大2枚まで1枚につき2,000ウォン(一般のGS&POINTは1,000ウォン)が適用されると、クラブは案内しています。
スタジアムの外では、GS25が2025年4月17日に弘大入口駅の近くの延南ハニャン店をFCソウルをテーマにした特化店舗にリニューアルオープンし、43坪の広さでユニフォーム・衣類・応援グッズなど80種類あまりのFCソウルのグッズを販売すると明らかにしました。
写真:Korece · 出典:Wikimedia Commons · ライセンス:CC BY-SA 4.0 · 2026年4月12日撮影、ソウルワールドカップ競技場のファンパークとMARKING CENTER周辺に並ぶ観客(Commonsの説明は「FCソウルのMDショップ」)
スタジアム内で使う座席・ビールのスポンサー商品と、スタジアム外のコンビニの店舗を同じファン層と結びつけて運営する方法は、試合のない日にもクラブのブランドを露出する構造という点で参考になります。
運営構造と芝の問題
ソウルワールドカップ競技場はソウル市の所有で、ソウル施設公団が運営しており、FCソウルは2004年からこのスタジアムをホームにしています。
芝は繰り返し論争になりました。2025年3月にソウル市とソウル施設公団は緊急復旧を発表し、前年の11億ウォンの3倍にあたる33億ウォンを芝に投入すると明らかにしました。
2026年2月には、寒波で芝が凍ったため、ソウル市がFCソウルのACLEのホームゲーム(2月17日のサンフレッチェ広島戦)を木洞(モクトン)主競技場に移しました。
同じ時期のKリーグの第1次クラブ賞では、芝の部門の「グリーン・スタジアム賞」は全州ワールドカップ競技場が受賞しました。
公共のスタジアムを借りて使うクラブは、施設を自分たちで管理しにくいという限界があり、それがマーケティング投資の判断にも影響しうると、私は見ています。
まとめると、上岩はアクセスがよく観客規模が大きい一方で、外国人の予約ルートと芝の管理という課題を抱えているスタジアムです。
実際に行く前に、クラブの公式チャンネルで最新情報をもう一度確認してください。
Leave a Reply